這局面,蘋果的 Apple Watch 一代應該宣布失敗嗎?

by 虎嗅
2015.09.21 02:58PM
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今天有媒體報導稱,瑞士聯合銀行(UBS) 分析師近日稱,從網絡搜索流量來看,人們對於Apple Watch 的興趣度相比四月它剛推出的時候明顯下降。UBS稱,在多數國家地區,Apple Watch 的搜索量至少下降了60%。搜索流量最高的地區是美國、加拿大、香港和英國,但在日本,比起iPhone 的強勢表現,該手錶的搜索量“非常疲弱”。

的確感同身受。自從Apple Watch 推出以來,無論是從用戶反饋和銷量分析來看,幾乎無一例外在預示著這款產品的失敗。通常來說,蘋果會在新產品發售後不久就公佈銷量,但是對Apple Watch 的銷量始終“三緘其口”,這種沉默格外反常,引來外界的諸多猜想。不過,有大量的諮詢機構針對Apple Watch 的銷量進行了分析。

上個月中旬,Slice Intelligence 發布的數據顯示,最近Apple Watch 日銷量已不足2萬支,有時甚至不到一萬。而且,售出產品中三分之二都是低利潤的“運動”版,該版本僅售349 美元。而蘋果押注奢侈品市場、定價一萬美元以上的黃金版手錶則門庭冷落,至今,在美總計銷售量尚不足2000 支。

七月初,美國財經媒體CNBC 報導,蘋果部分零售店的蘋果手錶已經出現滯銷和積壓。當時公佈的一份民調顯示,消費者對於蘋果手錶的興趣正在快速消退,有消費者認為這是一款累贅無聊的電子產品。六月,Slice Intelligence 的分析指出,截止當月中旬,蘋果手錶的總銷量僅為279 萬塊。這與iPhone6​​ 在今年第二季度5300 萬銷量相比,幾乎可以忽略不計。

五月中旬,Slice Intelligence 估算Apple Watch 的訂購量為250萬塊,並指出這250 萬個手錶中超過一半是在開放訂購後第一天訂購的。而之後需求一直走低,每天訂購數量不足3 萬。綜合來看Apple Watch 一年的訂購量為1100 萬塊。在訂單開始發貨之後,Apple Watch 訂購量有小幅度增長,而小幅度增長的原因是眾多的評測和開箱視頻刺激購買慾望。總體來說,需求一直相當疲軟。

Apple Watch 在推出之際,蘋果曾經通過《紐約時報》向外界宣稱,瑞士鐘錶麻煩來了,蘋果將要顛覆手錶行業,並拿出售價高達17,000 美元的限量版黃金和玫瑰金材質Apple Watch。

雖然當初口號喊得震天響,現在回頭來看,倒是有些貽笑大方了。
 

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