共享心情凝聚力 BAND強化「共感」社群

2015.10.22 06:33PM
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主打「不管怎樣,都有人跟你一樣」的「共感」社群體驗,與LINE同屬於NAVER集團的BAND在今年三月間新增公開社群項目,讓所有使用者可針對不同生活體驗搜尋合適主題社群加入,同時也讓包含Gogoro、客家小吵等品牌或團體可建立私人及開放主題社群,藉此更容易找到志同道合的群體。同時,BAND也預期將進一步深化台灣市場發展,藉此讓市場規模能有更顯著成長。

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此次在台 (10/22)活動中,Camp Mobile台灣總經理邱彥錡表示韓國總部相當看好台灣市場發展,因此除在今年三月於BAND服務中加入公開社群項目,未來目標更將朝向擴大使用人數規模方向發展。而為了進一步吸引更多人加入,或是讓更多族群知曉BAND此項主打「共感」社群體驗平台,官方宣布將與新世代插畫家「掰掰啾啾」攜手合作,透過逗趣內容與詼諧廣告短片吸引台灣地區使用者目光,並且進一步傳達「共同體驗」的社群互動特色。

除與BAND合作廣告內容之外,「掰掰啾啾」也將針對BAND服務推出兩組8張獨家貼圖內容,其中更包含「掰掰啾啾」真人版貼圖,預計將針對BAND使用者現實開放免費下載至今年年底,同時使用期限將以一年為限。

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根據Camp Mobile方面表示,BAND主要使用族群以青少年與20歲-29歲用戶居多,同時在近半年內的下載量成長達250%,總下載數量超過100萬次,平均活躍用戶人數也超過200%成長,目前在台灣地區討論主題已經超過1萬3000組,其中包含許多以感同身受或志同道合導向為主的討論主題,另外也有諸如Gogoro、客家小吵等品牌或團體建立主題項目,同時也有不少高度交流表現。

而與Facebook或LINE等台灣地區常見社群平台比較,Camp Mobile認為雖然Facebook有不少黏著使用,但其平台服務主要還是以個人作為出發點,同時所有資訊內容也可能容易被龐大更新串淹沒,或是難以讀取特定內容,至於LINE的話則又更偏重於小團體式的交流模式,而LINE@等服務則又過於偏向商業化。因此,目前相對較為簡單的BAND便相當適合公開或以隱私方式進行特定主題、族群內容討論交流,加上現階段並沒有煩冗的商業廣告等內容導入,因此相對有不少吸引力道。

對於未來在台發展方向部分,Camp Mobile表示主要還是以持續衝刺用戶人數為目標,暫時還沒有計畫導入任何廣告營收模式,就公司立場而言,暫時還不需考量成本支出是否能與營收平衡等問題。不過,從Camp Mobile透露之後將能從眾多討論內容觀察到不少話題趨勢來看,或許未來也可能進一步考慮內容議題導入,或是協助廣告內容媒合等獲利方式。

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