KKBOX「On Air」 攜手咖啡店、Uber推廣音樂

2015.10.29 05:30PM
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目前已經累積2000萬首歌曲曲庫,並且由用戶累積建立超過3000份以上歌單,同時針對不同情境提供「愛運動」、「演唱會」、「關於愛」、「在路上」、「來開趴」、「放輕鬆」等音樂聆聽選輯之後,KKBOX宣布將在台灣地區推行「On Air」服務,預計透過與特色咖啡小店、Uber、World Gym等合作,藉由讓使用者掃描QRCode或點歌形式聆聽音樂,藉此讓使用者能聆聽更多母音樂內容。

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根據KKBOX說明,此次與全台包含離島地區約100家特色咖啡小店合作,藉由提供合作店家為期一個月的KKBOX服務,並且由店家客製精選音樂歌單,讓使用者能在店內消費時透過手機掃描QRCode內容,即可免費獲得單日音樂播放服務,同時也能聆聽店內精選私房音樂內容,藉此接觸更多元的音樂歌曲。而在桃園機場合作部分,也在恆昌候機室提供各類適合旅遊聆聽歌單,並且提供台灣地區在地音樂或演唱會,同樣讓旅客透過手機掃描QRCode即可免費聆聽音樂。

此外,KKBOX也表示在先前與音樂馬拉松、各地區路跑活動合作之後,接下來也計畫將與World Gym全台40間教室合作,預計透過相同方式讓更多使用者能藉由掃描QRCode方式聆聽音域,同時也將透過KKBOX服務建立50組以上的音樂播放清單應用在健身課程。此外,KKBOX之後也將贊助10場路跑活動,預計提供8萬張體驗卡讓報名路跑活動者使用KKBOX服務。

而在此次宣布與Uber合作部分,KKBOX也表示主要是提供Uber合作司機免費使用體驗卡,讓司機在行駛間能播放個人喜好歌曲,同時乘客也能直接向司機點歌。與Spotify與Uber合作相比,KKBOX與台灣地區Uber合作主要是透過司機持有手機與車內音響播放音樂,而非像Spotify直接將點歌服務以API形式嵌入Uber App,因此兩者的合作模式並不衝突。

透過體驗推廣提昇使用率 尚未計畫推行全廣告支撐的免費版本

在此次合作中,KKBOX主要希望能透過限期方式讓使用者更直覺、簡單地體驗旗下服務,通時也能藉由店家精選清單讓使用者能接觸到更多元的音樂內容,預期也能以此讓更多獨立音樂內容被挖掘、聆聽。而在後續目標中,自然還是希望能讓更多使用者在體驗後加入使用KKBOX音樂服務,但並不會強制要求店家或使用者加入KKBOX服務,即便使用者在咖啡店內外帶一杯咖啡,依然可在掃描QRCode在家透過KKBOX繼續聆聽音樂。

同時,KKBOX也強調目前仍維持有條件的免費聆聽服務,例如先前與企業合作贊助提供的免費聆聽服務,同時此次與店家、Uber合作內容也同樣以單月免費使用,或是掃描QRCode後可在單日免費使用模式為主,暫時尚未計畫推行全面以廣告支撐的免費聆聽服務。

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