雖然 Tim Cook 說 Augmented and Virtual Reality 虛擬實境技術好炫卻不賺錢，但他們還是有這方面投入。
據消息人士透露，他們早前收購了位於 New York 的圖像識別公司 Flyby Media，其為人熟識的工作包括為 Google 的 Project Tango 進行有關識別的工作，而有關收購消息已得到 Apple 發言人證實，但拒絕透露有關原因。
消息人士同時指出 Apple 正聘用一些業內專家，務求加大有關研發的能力，而截止現時為止其團隊已超過 100人，有關的開發預料將包括耳機部份，務求利用聲音加強有關虛擬實境的效果，並進一步達到混合實境的境界。
