Spotify新廣告模式 依據個人聆聽喜好等資料投遞

2016.07.22 04:45PM
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針對旗下免費版音樂串流服務內容,Spotify主要是透過在播放過程中插入一小段廣告,藉此平衡支出收益,而在稍早宣布消息中更確定將藉由程序式購買模式與AppNexus、Rubicon Project,以及The Trade Desk廣告商合作,將藉由使用者聆聽習慣、喜好內容置入更合適的廣告項目。

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為了進一步平衡日益增長的免費用戶播放音樂所產生支出成本,Spotify確定將進一步與AppNexus、Rubicon Project,以及The Trade Desk廣告商合作,透過讓廣告商可依據每一名用戶聆聽時間、喜好內容投放最佳合適廣告內容,藉此達成實質廣告效益。

不過,此項廣告機制僅針對免費服務用戶使用,付費用戶並不會接收到任何廣告內容。而根據Spotify說明,此項廣告合作將在Spotify全球個國家市場上線運作,並且讓廣告商可依據使用者註冊帳號時所填寫年齡、性別、喜好內容與存放在Spotify的播放歌單決定投放廣告內容。

至於針對使用者隱私權益部分,Spotify自然強調並不會洩漏與使用者個人身分、付款帳號相關資料,廣告商僅能存取未涉及個人身分的資料內容,亦即廣告商可知曉特定性別、年齡與喜好內容提供廣告,但無法與使用者身分直接連結。而新廣告內容同樣區分為15秒與30秒長度,基本上與先前Spotify所播放廣告內容相同。

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