[面白日本] 還在強迫選手穿磨腳鞋?贊助選手「完全訂製品」,才會大賣啊!

2016.08.22 05:37PM
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[面白日本] 還在強迫選手穿磨腳鞋?贊助選手「完全訂製品」,才會大賣啊!

不論是網協槓上網球國手謝淑薇,導致謝淑薇宣布退出台灣網球體壇,還是中華隊羽球女將戴資穎因為在奧運上穿了不是由羽協贊助商提供的球鞋而面臨懲處,連盧彥勳也跳出來抱不平。

台灣的運動員不只要煩惱自己的戰績,甚至連選擇自己喜歡的戰鞋的自由都受到挑戰,但其他國家的遊戲規則可不是這樣!

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今年里約奧運日本的羽球代表選手松友美佐紀(上圖右)順利奪下金牌,但是這背後不只是她一個人的努力。運動選手要在國際上爭光、得獎,面對的是來自世界各國菁英的挑戰。單單靠著自己的天份和努力,要能夠力抗群雄可不容易,因此需要整個團隊作為選手的後勤,從訓練策略到戰術、飲食、體育用品等等,一概馬虎不得。

上圖:選手能夠奪得金牌,絕對不是只靠一己之力。日本角力選手川井梨紗子奧運奪金後,興奮地連兩次摔自己的教練慶祝,最後再把教練扛在肩上,歡喜繞場。

說起來,運動選手和贊助商之間更是互相提攜的關係,選手的戰績越好,贊助商品的銷量也越棒;贊助商品的品質越好,選手也越能自在地發揮實力。這一場硬碰硬則玉石俱焚,合作則面子裡子雙贏的賽局,玩得好,可是效果奇佳。

本次贊助松友美佐紀的運動用品大廠 Wilson,為了讓松友美佐紀能夠在奧運場上使用最順手的羽球拍,依照松友美佐紀的需求,完全訂製了一支「美佐紀拍」:Fierce CX9000J!(上面的影片即為網球名將 Roger Federer 與 Wilson 合作打造的網球拍。)

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雖然說是「訂製一支美佐紀拍」,但是這支球拍從無到有之間,Wilson 可是先做了一百支試驗品,最後才得出最佳解答!打著「美佐紀」的名號,從今年三月,這支球拍就已經相當熱銷,本月一舉奪下奧運金牌之後,更是直接賣到斷貨!

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對贊助商來說,到底是強硬地要求選手使用自己既有的產品線,藉此獲得曝光,比較有利呢?還是傾聽選手的需求,當選手奪牌的幕後功臣,並且藉此機會精進自己的產品技術,推出更優質的產品,比較聰明呢?

Wilson 選擇了後者,結果為選手特製球拍雖然耗費研發資金、人力,但是全然不是浪費,反而成了日本這次奧運羽球金牌的幕後功臣,從「網球選手美佐紀御用球拍」,升格成「奧運奪金球拍」!哪有比這更棒的宣傳?

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神奇裘莉@癮科技

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top photo credit: 朝日新聞中文編輯部 

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