亞馬遜與Netflix等廠商仍有相當高的競爭優勢，而這些影音串流服務近期更重視原創內容發展，藉由獨佔內容吸引更多使用者觀看。
針對Prime會員推行，或是以月費形式提供使用的Prime Video影音串流服務，亞馬遜計畫推出以廣告支撐的免費使用版本，藉此吸引更多用戶加入。
在近期傳出取得《魔戒》作者J.R.R. Tolkien授權，預計拍攝一系列《魔戒》衍生、改編電視劇消息之外，亞馬遜更傳出計畫與好萊塢片商進行新一波洽談，預計推出以廣告支撐為主的免費影音串流服務。
如同Spotify推出透過穿插廣告提供免費使用的音樂串流服務，亞馬遜計畫透過觀看廣告即可免費使用的影音串流服務吸引更多用戶，藉此在影音串流服務競爭獲取更高使用市佔。而為了推行此項服務，亞馬遜將針對廣告營收拆分重新與好萊塢片商、各大電視台等內容持有業者進行洽談。
除了在此項服務與內容持有業者拆分廣告營收，亞馬遜也將分享用戶觀看數據，讓內容持有業者知曉目前市場觀看口味，以及大致觀看風向，藉此讓廣告業者能頭放更精準廣告內容。
以目前線上影音串流服務來看，依然是由Google旗下的YouTube服務平台取得最多用戶族群，但內容多半是以使用者上傳內容，實際透過內容業者或是由內容創作者上傳內容比例相對較少，因此使用者通常較難在此平台觀看電影或電視劇內容 (除非是成功避規上傳的盜版內容)，雖然YouTube後續推出YouTube Red訂閱服務，仍不及Netflix、Hulu或亞馬遜服務提供電影及電視劇內容豐富。
因此在以電影、電視劇內容觀看為主的需求來看，亞馬遜與Netflix等廠商仍有相當高的競爭優勢，而這些影音串流服務近期更重視原創內容發展，藉由獨佔內容吸引更多使用者觀看。例如亞馬遜近期傳出將拍攝《魔戒》系列衍生及改編電視劇內容，或是Netflix在日本擴大合作動畫內容，都是為了吸引更多觀看用戶族群。
之所以計畫推出以廣告支撐的免費影音串流服務，亞馬遜無非是為了在用戶人數與Netflix競爭，同時也預期透過廣告觀看獲取營收將能平衡此項服務營運支出，並且持續吸引更多內容業者加入合作。但目前關於此項服務細節、是否與現有服務做差異化，暫時都還無法確認。
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