Netflix、Spotify不想再讓蘋果跟Google賺 將計畫避開軟體市集分潤機制

2018.08.27 08:58AM
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是Spotify、Netflix先後計畫避開軟體市集抽成分潤,對蘋果及Google影響仍有限這篇文章的首圖

微軟宣布開發者可以拿85%至95%比例的利潤後,很多聲音希望蘋果或Google也能增加開發者端分潤比例,但就目前來看,中小型軟體開發商都沒有能力跟蘋果、Google有什麼談判籌碼。

首圖

就在近期Spotify開始建議使用者可以透過官網進行付費,而Netflix稍早也傳出正在測試全新付費方式,希望避開蘋果iTunes線上付費訂閱金流機制,同時推出《要塞英雄 (Fortnite)》的Epic Games不久前也才宣布與三星合作,讓三星手機用戶可以在特定時間內獨佔下載這款遊戲,隨後才宣布將開放更多Android平台手機加入beta測試,但仍未開放透過Google Play平台服務下載,意味Google將無法從中抽取任何營收分潤。

就過去Google與蘋果方面說明,藉由Google Play Store、App Store平台服務,將能讓開發者所提供服務內容、遊戲等項目被全球地區更多用戶看見,並且被廣泛下載使用,進而可透過全球廣泛使用的iOS或Android裝置獲取大量付費營收,或是藉由大幅廣告曝光獲利。

而這樣的模式,至今確實也協助不少開發者獲取高額營收,但卻有越來越多大型開發者、內容供應商開始脫離這樣的市場模式,例如前述Spotify、Netflix等自身服務範圍已經涵蓋全球市場,同時應用平台也非僅局限在主流行動裝置平台的內容提供者,基本上均有能力藉由自有付費模式獲取營收,而非僅能仰賴蘋果或Google旗下軟體市集服務獲利,因此漸漸設法脫離蘋果或Google服務平台約30%不等的營利分潤。

若依照Epic Games推行的《要塞英雄》在今年3月於蘋果App Store上架,至今約累積超過2億美元營收來看,顯然已經讓蘋果獲取不少分潤收入,而由於Android平台版本可藉由APK方式透過其他軟體市集服務提供,甚至藉由與三星合作限期內的獨佔下載爭取額外營收,並非一定需要藉由Google Play Store服務才能讓使用者下載,因此讓Google因此失去獲得龐大分潤收入機會。

由於本身市場規模夠大,加上服務已經吸引擴及全球市場的用戶族群,使得此類服務內容可以不必仰賴蘋果或Google軟體市集銷售,若以平均分潤比例為30%的情況來看,假設一款服務內容在全球營收獲利達2億美元,意味蘋果或Google將能從中抽取高達6000萬美元收入,甚至在服務內容營收比例超過一定程度時,蘋果或Google要求的分潤比例甚至會動態增加。反過來看的話,若內容供應商本身無需特別仰賴蘋果或Google平台資源,或許多少可能會影響一定內容銷售推廣機會,但本身獲利將不受額外分潤影響。

不過,這樣的營運模式依然僅有少部分大型內容供應商有辦法做到,對於一般中小型開發商,甚至沒有充足行銷資源的開發者依然相當仰賴蘋果及Google服務平台資源,除了透過App Store或Play Store平台廣泛與全球各地區用戶接觸,並且透過大量下載使用增加營收,同時也能以此以有限行銷成本推廣服務內容,以這樣的情況根本難以脫離仰賴蘋果及Google關係。

因此即使開始出現部分內容供應商希望避開抽成分潤,但仍不會大幅影響蘋果或Google現行服務運作,一來是因為這些內容供應商多半已經有原本獲利模式,最主要是透過行動裝置擴展更多用戶市場,而收費模式並不一定是直接透過蘋果或Google服務平台內的金流管道,二來則是現階段希望脫離抽成分潤的內容供應商比例不高,實際產生衝擊仍不見得明顯。

以目前來看,蘋果與Google仍可透過提供廣大市場宣傳平台吸引服務內容開發者進駐,同時從中取得豐厚抽成分潤,但確實也有越來越多聲音希望蘋果或Google能增加開發者端分潤比例,尤其在微軟今年宣布將使開發者內容分潤比例調整為最高可達85%至95%比例,這樣的聲音恐怕是會越來越明顯,因此就看蘋果及Google未來在內容抽成分潤是否會再進一步做調整,藉此穩固開發者、內容供應商的支持。

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