Google將利用深度學習降低廣告重複投放情況 不再依賴瀏覽器記錄使用者行為

2019.10.11 07:19PM

Google計畫藉由深度學習方式判斷哪一些廣告內容被重複投放比例,一旦發現特定廣告內容明顯被重複投放給單一使用者時,系統就會自動抽換廣告內容,避免造成瀏覽時的視覺干擾,而且即便瀏覽器阻擋廣告系統記錄使用者瀏覽數據。

首圖

由於越來越多瀏覽器內建阻止記錄使用者操作行為的功能,避免網頁廣告系統藉由使用者操作行為相關隱私數據增加營收,但如此一來也會連帶影響網路廣告市場生態,因此Google稍早提出藉由深度學習機制,讓廣告內容不會一再重複曝光,甚至能讓廣告內容在有限情況下能有更好曝光效益。

網頁廣告系統有很大一部分的運作原理,是基於使用者瀏覽行為形成數據,例如點按哪些內容、滑鼠游標在哪些內容有較高停留時間等,藉此投放更符合使用者瀏覽興趣的廣告內容,進而達成廣告精準投放效益,讓廣告營收可以最佳化。

但由於現在越來越多網頁瀏覽器內建阻止瀏覽數據記錄功能,讓使用者瀏覽過程的隱私可以被妥善保護,但相對也造成網頁廣告系統無法透過更多數據投放精準廣告內容,造成使用者在瀏覽網頁內容時,多半僅能看見一再重複的廣告內容,不僅讓使用者點擊廣告意願大幅降低,同時也造成廣告主支付成本浪費。

因此為了避免顧及使用者隱私導致網路廣告市場生態受影響,Google計畫藉由深度學習方式判斷哪一些廣告內容被重複投放比例,一旦發現特定廣告內容明顯被重複投放給單一使用者時,系統就會自動抽換廣告內容,避免造成瀏覽時的視覺干擾。

而這樣的機制設計中,即便瀏覽器阻擋廣告系統記錄使用者瀏覽數據,依然可以順利判斷哪些廣告是否重複投放,進而讓廣告投放效益提昇。不過,如果是遇到額外安裝廣告阻擋軟體的話,恐怕還是會影響現行廣告投放營收效益。

Google預計從下個月開始起用此項廣告機制,並且整合在全新Display & Video 360廣告平台機制,藉此提昇廣告主內容投放效果,同時也預期可增加網頁內容提供者的廣告分潤。

相關消息

遊戲天堂
FCC電檢照片顯示華碩將推出一黑一白兩款ROG Ally 2電競掌機,增強握柄人體工學、黑色機型可能為Xbox認證機型
Chevelle.fu
1 個月前
在地生活
吉伊卡哇廠商限定圖片外流 日方決定取消台灣訂單
討喜小姐
1 個月前
開箱評測
Cooler Master NCORE 100 Air直立式ITX風冷機殼評測,超小占地面積能容高規格系統的精緻機殼
Chevelle.fu
1 個月前
產業消息
Sony將在5月13日公布Xperia 1 VII,首支預告聚焦Alpha相機技術
Chevelle.fu
1 個月前
開箱評測
不想要耳塞 Sony無線降噪耳機折590元 平價降噪耳罩式耳機可選它
Tandee
1 個月前
產業消息
三星旗下HARMAN收購持有B&W、天龍馬蘭士的Sound United
Chevelle.fu
1 個月前
關於android播放3gp內含AAC無法撥放問題
hanawa
15 年前
人物專訪
GPS導航發明前計程車怎麼找路?以前載客常遇到霸王車、靈異事件?本篇就讓「老司機」親自說給你聽!
丹費特
1 個月前
遊戲天堂
吉伊卡哇袋著走聽見玩家心聲大更新 期待退坑玩家回流
討喜小姐
2 個月前