Facebook 在台灣實施選舉或政治、社會議題相關廣告的資訊透明度工具,希冀 Facebook 與廣告主負起應有責任

2019.11.12 12:51PM
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照片中提到了全球其他國家/、地區的社會議、題、選舉或政治,包含了設計、社交媒體、通訊媒介、有影響力的營銷、臉書

Facebook 自今年六月開始在全球推出廣告資訊透明度工具,提供廣告主申請授權、在廣告中加註"出資者"免責聲明以及使廣告在 Facebook 廣告檔案庫保存七年的機制,而隨著台灣總統大選將至, Facebook 也宣布將台灣的選舉或是政治、社會議題相關廣告納入廣告刊登政策; Facebook 的廣告資訊透明度工具的目的是希望使 Facebook 與廣告主肩負應有的責任,故陸續推出各式相關工具使從政者以及有志角逐公職的人士、或是希望影響輿論的機構等,可在刊登廣告時提供更多相關資訊、說明背後出資者,使資訊更為透明,另外也宣示 Facebook 持續協助全球各地的選舉對抗境外干擾的決心。

在廣告資訊透明度工具當中有幾項主要機制,包括申請授權以及廣告檔案庫與 API ;申請授權部分,一旦需要在台灣刊登與選舉或政治以及社會議題相關廣告的人,都需要確認身分與所在地,並提供背後出資者,而廣告主可在出資者免責聲明指定本人、經營的粉絲頁面、從屬機構等作為出資者,若選擇粉絲團或是所屬機構, Facebook 會進一步要求廣告主提供包括電話、郵件、網站與營業地址等額外資訊,使廣告主身分能夠明確揭露。

照片中提到了廣告檔案庫、我們建立了可供公開搜尋的檔案庫,以保存社會議題、選舉或政治廣告七年的時間。廣告、檔案庫可讓用戶針對自己看到的廣告取得更多資訊,對於在全球提升廣告資訊透明度來說,包含了水、水、牌、字形、儀表

▲相關議題的廣告將會隨著廣告主資訊存放在廣告檔案庫七年

此外,刊登社會議題相關廣告時,若牽涉如政治理念、治理方式、公民與社會權、環境政治、經濟、國家安全、外交政策、犯罪相關廣告,都需要進行事先申請授權,有關程序會需要達數天時間, Facebook 也建議有意在台刊登相關內容業者及早進行申請,此外 Facebook 也強調相關議題會隨著時間有所變動。

同時,通過授權審查的廣告主,其廣告會隨著免責聲明資訊等於 Facebook 廣告檔案庫庫存放 7 年。同時為了選舉受到干擾,檔案資料庫內保存的內容將會針對選舉或政治、社會議題廣告等提供額外資訊,其中包括廣告費用範圍、曝光次數與廣告負責人與實體名稱,確保廣告維持資訊透明。

同時 Facebook 也深知光靠自身無法徹底為選具把關, Facebook 也開放廣告檔案庫 API 供研究人員、學者、新聞工作者或大眾進行研究,透過眾人為台灣的選舉把關。另外 Facebook 將在接下來提供廣告檔案庫報告,針對不具技術背景的人員提供選舉或政治、社會議題等資訊。

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