年輕化與平價市場策略奏效,台灣市場排第五的 realme 成最快達標全球出貨一億支手機品牌

2021.08.10 03:15PM
照片中提到了realme,跟機器人渦輪有關,包含了橙子、真我GT 5G、Realme、功能手機、手機

雖然 realme 是由 OPPO 分支的年輕化新興品牌,但憑藉個年輕化形象與平價策略,也迅速在全球市場取得傑出的成績,而當前也已在台灣手機銷售拿下第五位; realme 也在稍早宣布,在成軍三年內實現市場出貨一億支的紀錄,成為最快達標一億支手機出貨的品牌。

▲ realme 打破小米紀錄,成為最短時間達成一億支手機出貨量的品牌

realme 憑藉著在東南亞各國擠進當地市場前三,以及進軍歐洲一年半即在當地達到前五名,使得品牌加速實現一億支出貨的表現;其中的關鍵在於產品符合目標客群年輕世代的喜好與需求,產品除了平價以外野具備亮眼的技術規格,同時以電商通路做為主力銷售策略也瞄準年輕世代消費習慣而來。

而在台灣雖然今年上半年手機市場低迷,不過 realme 仍較去年同期成長 55% ,更在三級警戒之際以 realme narzo 30A 與 realme Watch 2 於 618 檔期繳出出色成績單,當前也成為台灣第五大手機品牌。

realme 接下來在台灣的戰略也會加速與全球進行同步布局,除了包括 realme GT 全系列產品引進外,也將引進掃托機器人、空氣清淨機、大尺寸智慧顯示器等新品;同時除了電商模式以外,亦結合 7-ELEVEN ,以 7-ELEVEN i 預購平台與們是 Line 群組方式提供 AIoT 產品的預購,預計下一步也將把手機導入此銷售模式當中。

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