也許很多人看到外觀不變、內部大改的iPhone 4S感到失望透頂，然而這場記者會的重點，真的是新硬體嗎？新社計設計的硬體真的很重要嗎？以個人的觀點，這場記者會真正的價值是iOS 5的發表，以及伴隨iOS 5的新應用。在這個行動手持世代，不能說硬體已經沒有價值，只是停留在販售硬體思維的廠商將會面臨前所未有的挑戰。
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先來看另一件事情，就如Amazon Kindle Fire推出震驚整個市場，因為以目前一線廠商的品牌平板不搭配門號的前提下，Kindle Fire以199美金的低價格搶市，僅次於HP先前TouchPad跳樓大拍賣，而分析師也認為Amazon Kindle Fire幾乎在硬體方面沒有什麼賺頭；不過與HP不同的是，Kindle Fire不是出清，而是設了一個可以賺更多錢的局。
而蘋果的iOS其實也是如此，為何iOS設備雖然定價與其它智慧手機相當，但在搭配資費方案後，卻能折更多的優惠，因為蘋果每賣一款iOS設備，後面伴隨而來的是更大量的軟體購買行為。如果蘋果只單純靠花俏的硬體吸睛，恐怕今天蘋果不會這麼壯大，然而許多的廠商打著蘋果殺手的名號推出產品，多半只看到蘋果的一部分，而非深刻了解蘋果的全部。
簡潔的機構與造型設計固然是蘋果吸引消費者的方法，但是要讓消費者持續使用，光靠造型是不夠的。舉例來說，當蘋果推出iPad 2，就有廠商打著挑戰iPad 2輕薄設計，推出Android平板，但就整個市場來看，iPad 2的使用率仍遠大於其他平板。明明平版並非蘋果首創，卻因蘋果而成為市場新寵，背後的軟體價值更是成功關鍵。
如果看iOS軟硬體的發展，硬體的推出幾乎都有一定的時程，而軟體更新，也鮮少有因為硬體大幅提升就馬上放棄掉前一代硬體，只要硬體還能負荷的住的前提下，幾乎都可順利升級到較新的系統版本。這也代表，除了從單核心進化到雙核心世代，只要在同版本的iOS下，多數的軟體都能在不同世代的iOS硬體執行。
這也代表，即便你覺得iPhone 4S完全沒有讓人想升級的吸引力，只要你已經是iOS設備用戶，只要硬體能升級到iOS 5，那對於蘋果而言，有無購買iPhone 4S對蘋果根本沒有太多影響。要說Android與iOS的關鍵差異，恐怕上述就是一個很大的差異：Android廠商賣的是硬體，蘋果的iOS則是用硬體去吸引消費者買軟體。
蘋果的iOS同樣也可以替換為Amazon的Kindle，蘋果與Amazon的相同之處就在於這兩者都掌控著內容，蘋果的app以及Amazon的數位內容，都是可以為他們帶來獲利的工具，甚至Amazon也在iOS、Android等平台繼續提供app，然而提供硬體，則是提供一個針對他們服務帶來最佳化的載具。
因為Amazon的Kindle Fire是基於方便閱讀Amazon的數位內容所打造，就像蘋果控制著iOS硬體的規格，兩者都擁有審核在線上商店所販售之軟體的權力，也確保這些軟體與內容能在它們的設備上順利執行；重點是每賣出一個軟體或是內容，蘋果以及Amazon就能從中獲取利益；但反觀多數Android廠商，由於主要的軟體商城掌控在Google與電信商手上，無論因為購買它們生產的硬體進而購買的軟體再多，它們也很難分一杯羹。
不要怪這些廠商的平板與智慧手機為何無法下殺，因為一開始立足點就不一樣，畢竟蘋果與Amazon把硬體便宜賣的背後，是為了藉此吸引消費者購買更多的軟體，就像遊戲主機一樣，主機賠錢賣也無所謂，重點是要能在軟體方面賺回來；然而以傳統硬體製造思維的傳統手機與PC廠商走到今日，重硬體輕軟體的發展方針，短期內恐怕無力扭轉現況。
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