朝推特看齊,臉書正努力成為用戶的「新聞台」?

by news
2013.12.04 03:08PM
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是朝推特看齊,臉書正努力成為用戶的「新聞台」?這篇文章的首圖

Photo:Marcin Wichary/flickr

 

幾天前,臉書表示動態時報將新增「時事新聞」功能,也就是除了顯示朋友動態、廣告之外,還會貼出新聞稿,讓用戶掌握時事。在很多人看來,臉書正想和推特一較高下,不過,皮尤研究中心(Pew Research Center)研究則認為,臉書要想追上推特,沒那麼容易。

推特死對頭

就報新聞這項功能來看,臉書真的和推特槓上了,不拼個你死我活不行。幾個月前,推特就已經闢了「相關頭條」(related headlines)欄位,企圖讓用戶接觸各式新聞時事。不過,這個欄位只有在推特個人主頁上才會出現。

現在,臉書則是選擇在動態時報上塞新聞稿,只要用戶讀過某則新聞,其他相關新聞就會出現在頁面上。很顯然的,臉書和推特即將要來場「新聞大戰」了。

除此之外,推特的「對話」功能也是臉書挑戰的對象。當新聞稿底下出現朋友的評論,臉書就會將該篇文稿推上動態時報頂端,以「促進」用戶與朋友之間的對話。這和推特追蹤符號的功能有異曲同工之妙。

不過,與其說推特是死對頭,倒不如說是模仿對象。除了貼新聞、「促進」對話,推特新增#符號追蹤功能後,臉書也推出類似的追蹤系統,還邀請各大媒體加入系統,在用戶的動態時報中貼新聞。

臉書表示:追求高品質內容

根據臉書的官方說法,用戶希望動態時報不要只顯示輕鬆有趣的消息,最好多加些「高品質內容」,有鑑於此,臉書才想到要貼新聞。從現在開始,臉書會追蹤哪些新聞稿點閱率較高,再以此為出發點,提供主題類似的新聞。

此外,官方還在部落格中說道:「我們會盡力讓動態時報的品質提高。」但耐人尋味的是,究竟所謂的「高品質內容」到底是什麼?臉書認為,這指的是貼文內容要「即時」、「言之有物」、「挑對讀者群」,但這樣的定義依舊模稜兩可就是了。

無論如何,臉書決定要以新聞來取代隨隨便便的「低品質」貼文內容。這麼一來,主打即時新聞影像的UpWorthy和BuzzFeed網站可能要繃緊神經了,因為以臉書的規模與野心,隨時能給予同業致命打擊。

上臉書看新聞?

話雖如此,到底有多少人會想在瀏覽好友臉書動態時,還認真讀一篇篇新聞稿呢?根據皮尤中心的研究,美國只有四成的成年人將臉書當成主要新聞來源;換言之,除了臉書之外,還有其他新聞平台可選。研究也發現,大家多半會對新聞按讚、分享,但會推文評論的人就少很多。

臉書新增新聞功能其實是有風險的。既然用戶的目的不見得是讀新聞,而是掌握朋友最新動態,那麼新聞稿反而成了干擾,而且讓動態時報頁面更顯嚴肅,最後壞了用戶胃口。再說,很多頁面就是以輕鬆有趣為取向的,臉書要是無法討好這些人,後果或許不堪設想啊。

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