Google 轉賣 Moto 行動部門給 Lenovo ,可說是各取所需嗎?

2014.01.30 02:14PM
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在農曆年前最後一件大事恐怕就是 Google 宣布以 29.1 億將 Motorola Mobility 賣給 Lenovo ,這樁交易就內容看起來上是各取所需的情況: Google 仍保留絕多數的專利,而 Lenovo 則能在商品貼上 Motorola 的品牌銷售。

從先前 Google 併購 Motorola 之後的後續情況, Google 並未積極的強化 Motorola 的產品布局,就連 Nexus 家族也輪不到 Motorola ,在對於品牌的經營, Google 彷彿就只是個幕後金主,真正的目的就如併購時所說的一樣,重點在於 Motorola 所擁有的大量專利。

這次賣出的情況 Google 也說的很清楚,Google 還是把重心放在維持整個 Android 生態圈所需,而推廣採用 Android 系統設備的重要任務就交給這些品牌廠商。如同歷史上多起收購案一樣,為了被收購的公司下的一個關鍵的部門買下整間公司,在咀嚼吸收後把用不到的部門賣掉。

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以 Google 的立場,它不需要、更不該去經營一個品牌;如果 Google 真正大量投入 Motorola 品牌的經營,勢必會引起其他採用 Android 系統的廠商的反彈,因為這樣的行為就是球員兼裁判,而 Google 的重點是賣服務而非成為硬體廠商,當初如果大力經營 Motorola 就已經是本末倒置了。

Android 的目的是藉由搭載 Google 的服務強化 Google 服務的普及率, Android 這個載具只是一個手段,把 Google 服務推廣出去才是最終的目的。也因此, Google 不須像蘋果一樣需要一手包辦軟硬體,在目前的市場基礎下,它只要好好的把 Android 系統維護好,也因此 Google 需要更多的專利去防衛老品牌的專利襲擊,所以最近 Google 還向三星、 HP 購買專利。

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對於 Lenovo ,雖然它在中國的手機市場有不錯的市佔率,但是在國際的手機品牌知名度卻不高,它也不想主打電信商貼牌的路線,或許就如同過去購買 IBM PC 部門一樣的形式,藉由收購品牌提高海外知名度。

Motorola 雖然實力大不如前,但好歹也是在美國消費者心中有不可動搖地位的大品牌,且這幾年在美國也略有起色,這次收購對於 Lenovo 的實質意義就是買到一塊大招牌,不過這樣對於 Lenovo 似乎也足夠了,因為 Lenovo 在手機的技術並非從零開始,問題在於 Lenovo 這塊品牌在北美行不通,但 Motorola 的招牌似乎是可行的。

不過 Lenovo 買下 Motorola 也不是毫無風險,如同當初 Lenovo 收購 IBM PC 部門一樣,一定會造成不少消費者的反彈,再怎說今天買下 Motorola 不是美國本土的企業而是外來企業,特別對於這種有歷史背景的金字招牌的購買者是很大的挑戰,說穿了一句話就是"除了有錢之外,你憑甚麼?",雖然現在全球一家,但本土企業被外資收購一般都不會樂見吧。

Lenovo 的這起收購案效益是高是低不知道,但現在也只能說  Lenovo 好歹還有那個財力能夠買下 Motorola 的招牌, Google 也樂得把這個雖稱不上燙手山芋但也不知留做何用的部門切割換現金。現在的狀況就像是 Google 買了一條超大的 Motorola 黑鮪魚,把專利都切下來做成高級生魚片之後,剩下的品牌魚骨賣給 Lenovo 去熬魚高湯的感覺。

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