Whoscall 神置入教你如何跟阿嬤介紹APP

2015.04.14 04:30PM
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是Whoscall 神置入教你如何跟阿嬤介紹APP這篇文章的首圖

近來大家對置入性行銷這件事情越來越有感了,不管是電影置入幾個品牌、在幾分幾秒出現幾次都有眼尖網友可以一一數出來。

最佳案例(?)大概就是變形金剛4了吧 (被網友批的最慘的就是裡面置入的 Beats 的膠囊喇叭)

不過回過頭來看看這些廣告,所謂的置入性行銷,本意應該是要在低涉入的狀況下,讓觀眾在情境中不知不覺接收到產品營造出來的氛圍或訊息;但現在看來這種手法已經發展到另外一個新的層次了XD 就像設計師的海報總是會被業主說「我覺得很不錯,但可以把字弄大一點嗎?」,廣告好像也漸漸開始朝一個只要大家能留下印象就是好方法的方向發展了。

就以近期在網路上超紅的台灣鄉土劇廣告 「象卡來」 置入來說好了, Whoscall 這種國際性的服務,大家對他們的印象多半是品質不錯但對品牌本身沒有什麼想法。這次他們選擇置入〈嫁妝〉、〈世間情〉這樣超 local 的鄉土劇大概跌破不少人的眼鏡。

 

「你有想過嗎,你要怎樣跟你阿嬤介紹一個 app ?」

 

……想到這裡世界都沉默了。

我是真的說不出來,不管網路廣告、電商、應用程式等等各種只存在虛擬世界的東西,都會有說明上的門檻……(雖然現在很跟科技的長輩也是不少) 但以比例上來說,鄉土劇的置入廣告中科技類還是比較少見的。

在討論這種置入橋段和內容時,會由廠商這邊提出需求,再由劇組這邊推薦角色,盡力達到在劇情中不突兀但又可以說明產品特色的目標。聽起來像是個複雜流程,但 Whoscall 行銷總監卻表示:「出乎意料地這次企劃幾乎是來回一兩次就拍板定案。 雖然『象卡來』這個名字第一次出現會議桌上時,每個人都板著一張臉,完全沒有人笑。但奇怪的是也沒有人反對這個名字,於是這個名稱跟企劃就這樣定下來了。」 

不過我想也正是這種大膽作風讓 Whoscall 收到了意料之外的絕佳成果。

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Posted by Whoscall on Tuesday, March 31, 2015


根據 Whoscall 的統計資料,不計重播的部分,每集第一次播出都帶來破萬的下載,而其中以中南台居多,使用者年齡層也有顯著提高。

置入這件事情的起源是因為我們的推廣需要挑戰舊的認知,這個東西就應該要每個人都能懂。」行銷總監 楊立德這樣說。
 
也許是因為大家心裡預設看這些節目的對象在生活型態、年齡性別都有一種定見,因此科技業者多半還沒有找到很合適又有效的方法切入。(雖然 SONY Z3 也馬上在〈嫁妝〉裡面使出置入神招),但軟體置入還是比較少見的。不過也因為這樣 Whoscall 抓住了一個很好的機會 (也是大家學習如何介紹 app 給阿嬤的機會XD) ,除了觸及到這群新的用戶外,也成功影響目前的使用者結構並且炒出話題。
 

看樣子台灣的行銷手法除了近期大量出現冠名節目之外仍舊精彩可期,不如就讓我們繼續看下去……

 

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