Facebook成功的秘密與對行為的改變
我們不知道是誰發現水，但肯定不是魚！
--McLuhan
人們花了數千年由遊牧到農耕、部落，終於蓋出了高聳入天的摩天大廈，從街頭巷議、八卦耳語、以訛傳訛的生活方式，到高速資訊、理性至上的現代社會，同時也造就了疏離感、孤獨的都會生活，在這個都會中的每個人內心中，仍存有部落生活的角落，蟄伏著等待出口，終於Facebook出現於這世界上，在短短十年之間它就讓我們的高樓大廈回到部落生活，我們創造了一個新的面具，以滿足我們內心的渴望。
麥克魯漢（Herbert
Marshall McLuhan，C.C.，1911年7月21日－1980年12月31日）曾說科技的訊息延伸，讓受眾「重新部落化」，網路社群連結不認識的網友，但這樣社群部落化，完全與地域或友誼無關，只為短暫的興趣、話題、娛樂喧囂的氛圍。
他首先提出「媒體即訊息」（The media is the message）的觀念，說明媒體的形式塑造了人事關連和人類行為模式，這乃是媒體內容所不能企及之處。
而FaceBook成功的關鍵是什麼?
塗鴉牆、通訊錄、好友名單、留言互動、交友、社團??
這些功能其實早就有了，過去的BBS、討論區、PTT、交友網站、留言板等等網站雖然設計與使用體驗沒有那麼好，但這些功能其實早就出現在世界上，FaceBook頂多能說是將上述各項獨立網站功能一個整合的不錯，所以以上都不是FaceBook成功的關鍵。
我認為關鍵就是:
讚。
這一個讚，造就了FaceBook的帝國，造就了百億美元價值企業，其他的都只是雜訊、次要原因。
只要一個點擊(Click)，不到一秒鐘的時間就可以表達你的贊同、感受到上對下讚許的優越感，而接受到你的」讚」的接受者，更強烈感受到被認同的喜悅，隨著讚數量的增加而越覺滿足，對於被認同感的胃口也隨時間而越養越大，進而影響到深層的自我認同。
自我本身是虛幻的，不存在的一種概念，但卻又如此真實，就像從鏡中看見的自己，是透過鏡子反射光線而造成，鏡中的你是真實的你嗎? 你如何確定?
所以你所感受到的」自我」同樣也是別人眼中的反射，你透過接觸的所有人際關係對你的反饋而造成對自己的概念，這就是你自以為的」自我」。
你的喜好、夢想、理念、態度、人生觀都是與環境互動的結果，是因緣俱足而成的業。
而FaceBook恰巧提供了一個快速、簡單的方式，填補了這個人的根本需求之一，所以原來是你的想法改變行為，反過來你的行為也能改變想法，你因為想被贊同、想滿足那個虛幻的自我而加入Facebook，現在你發文與按讚的行為更加強了自我的傲嬌，好比戴了面具，卻傲嬌的認為面具是真實的你。
如此一來你的人際關係將限制你的自由。
試問若全世界只剩你一個人，你可以說是全然的自由，想做什麼就做什麼、想去哪就去哪、可以一絲不掛地四處遊蕩，你完全不會有所顧忌對嗎?
但今天你因為怕寂寞，讓世界上多了另一個人出現，這時候你的自由將被限制，在你說出、做出任何事情的時候，是否會考慮到另一個人的想法?
人際關係的代價就是受限制的自由。
你可以成為一個受歡迎的人，享受所有人的讚許，但請記得同時你將不會是一個自由人，而你還聽的到自己心中的聲音嗎?
by 林文傑
