這年頭YouTube、Facebook或是Instagram創造出一票素人明星，而現在有些人利用這新的社群型態做些非典型行銷。一位25歲的法國巴黎正妹Louise Delage經常在Instagram分享自己的生活照，照片充滿了美食、旅遊，短短數個月150則貼文吸引了10萬人關注，然而這卻只是個巨大的社會實驗。
圖片中隱藏的訊息
25歲的Louise Delage與當紅素人無異，分享的都是時下關注的議題，像是旅遊、美食、服飾，貼文也符合傳播最佳化的方式，短短的幾個句子加上大量Tag。選題正確加上照片拍不錯，短時間內就吸引不少人關注。然而多數圖片中都藏有隱藏的訊息，而這訊息正是這次行銷的重點。
這些照片有個共同的隱藏要素，你猜的出來嗎？
虛擬人物的最終揭露
Louise Delage持續貼文貼了2個月後，吸引了大量的關注，在9月22日這天貼出了最終影片：讚嘆我的成癮，揭露了這樁行銷操作的最終目的。Louise Delage只是個廣告公司BETC塑造出來的虛擬人物，在她150則貼文中多處隱藏著酒精，從酒杯、酒瓶、酒罐什麼都有，但若沒特別提示你也不會覺得這照片有什麼異常，這也代表著現代人對於酒精的麻痺。
這活動是由法國成癮協助(Addicte Aide)組織所主導，透過塑造出虛擬的Louise Delage，在日常生活照片中置入酒精成癮的背景意涵，藉此實驗人們對於酒精的敏感度。據了解活動2個月中，沒有任何人發現這些照片的共同問題，最多只覺得怪怪的。
很正常的美食照片，看起來也沒什麼異樣。
旅遊的休閒照片，遠處也藏著酒瓶。
很正常的生活照，如果這張貼在你我的塗鴉牆上也不會有人覺得奇怪。
貼文中偶爾還會來點文青風格的照片，當然酒杯不會少。
雖然打造出想紅的形象，但150則貼文中裸露的照片並不多，這張算是第二露的照片，第一的照片就由大家自己去找ˋ找吧！
雖然處處是酒精，但這看起來也沒有什麼好奇怪。
費盡心思貼文與塑形
要在2個月內獲得上萬的關注並不簡單，負責策畫的廣告公司BETC為此還特地研究當下取得關注的關鍵要素，從用戶的用語習慣、貼文方式、Tag操作、關注名人，甚至向更多一流的名人推銷自己的帳號。貼文中總是用符合Instagram潮流的用語，搭配時下關注的Tag進行操作，一切就跟想紅的素人一模一樣。
而最終的成果也相當出色，最後一天的揭露影片共計被觀看25萬次，共有1600多人留言，轉貼到YouTube的影片也有26萬次的點閱。也讓主辦的成癮協助(Addicte Aide)組織登上Twitter的熱門關鍵字，據廣告公司BETC的說法，該網站流量增加了5倍，也讓酒精成癮議題受到關注。
貼文中少少的文字加上大量的Tag，語氣、用字遣詞與貼文方法都是經過一番研究。
原生非典型行銷操作
在社群時代傳統的廣告、行銷操作力道越來越薄弱，而也有許多公司嘗試各種不同的非典型行銷，不論是經營虛擬寫手帳號、操作特定議題都是如此。廣告公司BETC的策劃人也認為，在社群發達的環境中，意見領袖的舉止都會成為模仿的對象，甚至外型姣好的人所做所為還會因為暈輪效應而被合理化，造成更多的社會問題。
Louise Delage未來終於可以擺脫酒精，這案例背後的意義值得探討。
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