酷似遊戲文宣 維安特勤海報：沒有一發霰彈不能解決的事 如果有 就兩發 文化創意 警察 社群 酷似遊戲文宣 維安特勤海報：沒有一發霰彈不能解決的事 如果有 就兩發 這年頭連政府文宣都要玩點創意，不然八股的內容應該沒人看得下去。剛剛NPA署長室公布了維安特勤隊的宣傳海報，目的在招募保一總隊維安特勤隊25期學員，海報共有5種版本，都在描述攻堅時的狀況。 但特殊的文宣與作法，引起了不少人的討論，正反兩極都有，一方人正面看待此事，認為政府文宣的確是該有些變化，且文宣中的情況都是描述攻堅時的狀況，會動用到特勤人員，大多是罪大惡極之輩。一部分網友則認為這樣的文宣有警察治國、蔑視人權的傾向。但不論如何，這次用了年輕世代的社群語言，已經達到了宣傳的效果，這種類似遊戲的宣傳方式，你覺得妥當嗎？ Tandee 4 個月前
創造與傳遞:未戰先勝的經營秘密 行銷 社群經濟 林文傑 CtoB 傳遞價值 創造價值 創造與傳遞:未戰先勝的經營秘密 創造與傳遞:未戰先勝的經營秘密 你的企業分為兩個階段， 第一個是創造價值的階段，透過良好的組織產生有價值的商品或服務。 第二個是傳遞價值的階段，透過行銷推廣與通路建設來傳遞價值。 過去一般來說是從第一個階段到第二個階段的過程，但現在由第二個階段逆行到第一個階段才是在風口、在趨勢上。 從創造價值到傳遞價值，多年以來是一般企業的做法，你得有一個組織，規劃與生產商品，然後透過行銷手段與鋪貨到通路銷售，這裡的行銷作為是偏向大眾行銷、媒體採購，在過去是十分有效的商業模式也曾經十分成功，但是時至今日商業環境與技術已與當時不可同日而語了。 過去的大眾市場，習慣從價從量，企業所獲得的品牌忠誠度，往往只是隨著價 林文傑 9 個月前
經營社群? 其實你搞錯重點了。 專家觀點 Facebook line Instagram 社群經營 林文傑 價值觀 廣告投放 信念 粉絲頁經營 經營社群? 其實你搞錯重點了。 經營社群? 其實你搞錯重點了。 開一個Facebook粉絲頁、社團或是Line群組，或是潮一點開個instagram帳號，接下來你都知道，要針對自身品牌或商品、服務的定位，提供良好的圖文內容，搭配精確的廣告投放技巧來吸引一群新粉絲，接下來定期利用各項活動、新聞議題、節慶話題甚至是搞笑有趣幽默的內容來促進消費者與你、消費者與消費者的互動，傾聽消費者的反饋、留言然後及時反應，並在適當的時候提供優惠或是獎勵，以達成品牌知名度、好感度甚至是銷售導購的可能。 以上就是所謂的社群經營? 社群行銷嗎? ㄛ…… 不是ㄟ，其實你連社群經營的定義都搞錯了，以上的作為只能算是在」經營」。 現在多數的行銷文章與教學的 林文傑 1 年前
消費性商品熱賣的秘密 內容行銷 林文傑 行銷策略 市場行銷 消費性商品 議題操作 消費性商品熱賣的秘密 消費性商品熱賣的秘密 創造最多詮釋可能，最大想像空間。 每一個人都是主觀的，你覺得榴槤好吃而我不覺得，你覺得林志玲是美女而我不覺得，榴槤、林志玲指涉的想像空間較小，因此市場潛力就會有所侷限，因此若你的商品是一般消費性商品，也就是針對一般大眾非特定人，行銷的關鍵就會在創造最多詮釋可能與最大想像空間。 例如觀賞電影鐵達尼號的時候，許多人都會感動落淚，但是落淚的原因各有不同，有些人是為了傑克，有些人是為了蘿絲，有些人是為了鐵達尼號這艘船(?)。 你的商品本質不重要，重要的是在消費者個人主觀的反射，情感是共同的，但發生的原因各自解讀不同，商品的功能與價格是基礎，就像紅色這個顏色，大家都可以想像出來，但 林文傑 1 年前
行銷萬有理論-第二章 體驗 行銷 通路 內容行銷 林文傑 行銷萬有理論 網路社群 動機 目的 行銷萬有理論-第二章 人所做的每一個行為都包含了「動機（Motivation）」、「目的 （Goals）」。 每一分每一秒你的行為都是由一個動機所啟動，沒有任何動機則不會產生行動，而每一個行動都抱持要達到某個」目的」的想法，動機、目的，即為產生行為的必要條件。 而所有的動機都連帶著一個或多個目的，動機則由五感接收到外部感知後產生，例如你感受到天氣變冷，而有購買羽絨衣的動機，購買羽絨衣的主要目的則是保暖，而購買的過程中也許會在產生次要目的，例如好看、表現自我等。 這時候由一個動機到完成目的中間有個過程，我稱之為」路徑」，如同上述的例子要完成購買羽絨衣達到保暖的目的有很多路徑可以供選擇，可以上網買、到百貨公司、量販店、 林文傑 1 年前
埋梗60天奪得10萬關注 Instagram素人背後的大秘密 社群 Instagram 科技生活 埋梗60天奪得10萬關注 Instagram素人背後的大秘密 這年頭YouTube、Facebook或是Instagram創造出一票素人明星，而現在有些人利用這新的社群型態做些非典型行銷。一位25歲的法國巴黎正妹Louise Delage經常在Instagram分享自己的生活照，照片充滿了美食、旅遊，短短數個月150則貼文吸引了10萬人關注，然而這卻只是個巨大的社會實驗。圖片中隱藏的訊息25歲的Louise Delage與當紅素人無異，分享的都是時下關注的議題，像是旅遊、美食、服飾，貼文也符合傳播最佳化的方式，短短的幾個句子加上大量Tag。選題正確加上照片拍不錯，短時間內就吸引不少人關注。然而多數圖片中都藏有隱藏的訊息，而這訊息正是這次行銷的重點。這些照 Tandee 1 年前
行銷只做兩件事 行銷 故事 消費者行為 內容 心理學 內容行銷 林文傑 品牌行銷 故事行銷 人類演化 企劃 行銷只做兩件事 我們知道，人類之所以能夠數萬甚至數百萬人通力協作，而其他動物一般最多只能形成幾十或者上百個單位的社群，是因為人類是所有生物中，唯一能夠相信「虛構信念」的物種。 ——《人類簡史》 只有人類能夠相信並討論一些「看不見的事物」（比如正義、國家、平等、民族），而其他動物最多能理解並溝通看得見的事物（比如蘋果、樹木、河流、老虎）。 而行銷這個行為主要包括兩件事: 行銷=虛構的故事+有人相信 當然前提是你已經有了一個正確的」定位」，這個定位沒有人可以幫你做，這是」為什麼」你要開始這一件事的原因，這是一切的起點。 從這個起點開始發展出一個」虛構」的故事，這裡講的」虛構」並不是指虛假的意思，指的是非實際、物理 林文傑 1 年前
行銷是虛構的現實 宏碁 lv 華碩 Facebook 標籤 內容行銷 林文傑 行銷企劃 品牌行銷 故事行銷 廣告投放 la new 阿瘦皮鞋 行銷是虛構的現實 「生存」為所有生命的第一規律。 生存，是活下去保持自身的存在，人這個物種大約是在七百萬年前，由非洲猿分化的一支所演化，在嚴厲的自然現實中生存了那麼久，原因會是什麼? 人類的身體構造，相較其他的動物差的多，沒有厚實的皮膚、沒有巨齒或利爪、跑的不快更不會飛，幼齡的兒童連保護自己的能力都沒有。 因此有人說人類善於使用工具與團體合作，所以能夠存活。但是，使用工具與合作，其他動物也是如此，在極早期的原始時代，在這兩項原始人並沒有比其他動物更厲害。 研究發現，從昆蟲到靈長類都有各種合作行為的例子。 英國布里斯託大學（Bristol University）教授歐卡夏（Samir Okasha）說，昆蟲中典型 林文傑 2 年前
行銷的兩難 廣告 seo 關鍵字 愛因斯坦 林文傑 學學文創 行銷課程 廣告投放 意見領袖 物理學 量子理論 行銷的兩難 行銷的兩難 現代物理學有兩大分支，一個方向是宏觀物理學也就是愛因斯坦的相對論、牛頓的古典物理學，另一個方面是微觀物理學談的是原子、粒子也就是我們常聽到的量子力學。 為了易於說明，我們可以用簡單但不精確的方式，大略的分為: 一、宏觀物理學研究的是世界萬物運作的原理。 二、微觀物理學談的是事物存在的原由。 這兩種理論方向都在時空的結構基礎之上各自發展，我們對於現實世界的了解就在這兩種理論中誕生。 一般來說宏觀物理學在描述一顆蘋果、一個人、月球等物體的運動、方向、速度等是十分精確的，講究的是世界萬物如何運作，而微觀物理就往極為微小的方向進行探討，人體是由原子所組成，而原子是由原子核、電子、質子、中子 林文傑 2 年前
[行銷行不行] 三姊弟布丁為何引眾怒？行銷若無法做到表裡如一、誠信至上，那麼敗亡也只是須臾之事 行銷 愛心 科技生活 陳寗 陳寗說科技 行銷課程 三姊弟 三姊弟布丁 同情心 獵巫 行銷案例 [行銷行不行] 三姊弟布丁為何引眾怒？行銷若無法做到表裡如一、誠信至上，那麼敗亡也只是須臾之事 雖說我去年才成立粉絲團，但實際上我已經在網路行銷這塊打滾了近十年，在看到各家廠商竄起的時候，直覺就是探討後方的操作手段、以及可能引發的未來議題等等。但我發現，近年來行銷手段越來越偏激，網友看了一窩蜂搶購、被騙之後再一窩蜂圍剿的情況層出不窮，讓我不禁想：要是一開始就深思一下，不就不會被騙了嗎？因此我想了這個新專欄「行銷行不行」，專寫一些荒謬的行銷案例，帶大家看看行銷的世界是多麽的虛幻不真實。--最近這幾天，以「家境貧苦、需要幫助」為主要賣點的三姊弟甜點點心坊有了大麻煩，因為一起未依約定時間出貨兼後續客服處理不當，遭到網友們群起圍攻、起底、連原先主打的家境貧苦賣點都遭到嚴峻的挑戰。對此，網友分成兩 陳寗 2 年前
