台灣出版業每年的總體銷售金額愈來愈低，最大的問題點就是大家不看書、轉而看更容易閱讀的網路影片、短影音和社交媒體上的內容。我每年大約讀30本書左右，10年前一年可以念50本書，會下降當然是因為Youtube和Netflix和短影音太好看了。
但這個現象背後困境，其實是出版業對打的如Google和Meta等科技巨頭。這些來自矽谷的科技巨擘，用上動輒年薪30萬美元的軟體工程師，就是想辦法不讓你跳出智慧型手機的App裡，以及看更多的廣告。甚至還聘請了人類學家、腦神經學家和認知行為學者，了解人們每做一個動作背後的腦迴路功能。目標就是讓你看了一個貼文後還想再看一個。
一個最簡單Facebook的讚，就是讓人們花了心力發表內容後，可以最快速的方法得到回饋。再回頭想想，你好努力看了30頁的書，能得到什麼回饋嗎？除非書上的內容剛好刺激了腦中的迴路，否則腦袋就會呼喊的，看臉書更棒、看Youtube影片更好、看短影音更爽。
相對於影片和書本：閱聽者付出的金錢成本相差巨大
最近出版業者在討論大型網路通路大殺價書籍價格，這是導致出版業者收入降低的元兇之一，因此醞釀要推動不可調整書本價格的政策。但實際上，書本就算完全不打折也是非常便宜的產品，大概就是台北市一份簡餐的價格。但相對於在Youtube上吸收一個知識來比的話，那書就很貴了。所以不論是一本書原價400元、或者是400元打75折後的300元。都比一個講述相同領域的Youtube內容貴上很多。
我們算一下你看一支Youtube內容要付出多少代價，一個台灣Youtube影片的廣告獲利大約是50元ecpm，代表每播放1000次影片，Youtuber可以獲得新台幣50元的收入。對應廣告主真實付出的廣告費，大概就是每一千次播放100元。我們在某一個有興趣的領域看10個影片應該差不多了，那實際付出眼球的代價就是 10x100/1000=1元。看Youtube影片的代價是一元，對應到一本書的價格，不論是400元或者是75折300元都是意義不大的，所以書要賣得好，要展現出的價值絕對不是不能打折。
不只是1元對300元付出成本壓倒性的差距，相對於影片來說，書獲取知識的摩擦力相當高，買書的過程就算是博客來和MOMO都要一天的時間，買電子書的話可以即時買到但還是得註冊帳號綁定金流付款等動作。還有買完書後看書的壓力山大，因為光想要花幾天才能看完就想逃避，不如直接打開Youtube找幾個影片看完就算了。
書的最大優勢：得到知識的效率非常高
雖然說Youtube影片有這麼大的優勢，但讀書仍然有一個極大的優點，就是閱讀的效率遠比看影片高，一個CNBC訪問黃仁勳的影片就要17分鐘，快轉也要13-14分鐘，但如果直接讀文字檔的只要3分鐘就可以看完，馬上為你的人生節省10分鐘。
論文字的話，對手就是部落格和臉書的內容了，臉書上的長文大家也是看得嚇嚇叫然後再發表數百字的高見。那書為什麼不行呢？如果可以告訴讀者，看完整本書就幫你強化臉書上某天分享超過1000次的某篇文章，那說不定就有機會了。然後再強調，你讀完這本書相當於看完某個影片N小時的教學，大大幫你節省數小時。
出版業者善用科技巨頭的優勢再試試看
最後因為大部分的人都不看書，所以看書一定可以成為炫耀性的社交行為，例如最近的大部頭書晶片戰爭，買了發在臉書和IG上說讀到第幾頁怎樣怎樣的，炫耀的行為應該不輸去一家網美咖啡店或排隊餐廳吧。所以在書腰上未來可以強調：
1.幫你節省多少時間
2.幫你在臉書上某個強文擴增了多少知識
3.告訴買家如何在社交媒體上強調你讀這本書的社交性。
另外人們想要的資訊、情報和知識，載體不一定是紙張。出版業者也可以大膽嘗試看看，某一本書籍拆成30個段落放到臉書的私密社團中，閱聽者只要付費購買後就可以進去該社團，用閱讀貼文的方式來讀書，所不定成效會非常好。
還有出版社可以開LINE群叫做好棒棒「某某書名好棒棒讀書會」，在書上放上QRCode，買書的人就進來大家可以每日回報看了哪些進度，有回報進度的社群經營者就會說你看到這麼多實在太棒了，也請群裡面的人互相鼓勵，人們腦袋得到回饋鼓勵後就會想要繼續讀。
再舉一個例子，我是很喜歡買線上課程但不看的人，後來我覺得關鍵字那些線上課程的平台我平常都不會用，所以就懶得開了。有一次我索性把某個課程側錄下來，在自己上傳到Youtube用私密方式看，果真就看完了是不是很神奇。當然我是不會分享出去的，過一段時間也刪除了那些課程。
以上做法不一定能贏過內容格式的摩擦力，但還是可以試試看，不試總比慢慢看著出版業日漸凋零還要好。最後再強調一次，以吸收知識效率和總體性的角度來說，看書還是最有效率的做法，非常推薦大家回歸看書的懷抱，可以先借圖書館的電子書來看，如果可以配上卡片盒筆記術做筆記會有更好的效果喔！
In Tainan City, there's a vending machine selling eggs for 25 NTD each. pic.twitter.com/Rtjy3mABk3
— 顯二Atticus Wu (@hsienerhwu) April 14, 2023
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