創業家的第一個48小時計畫DAY1「開箱文大解析:用報導包裝品牌」活動報導

2016.06.06 03:05PM
是創業家的第一個48小時計畫DAY1「開箱文大解析:用報導包裝品牌」活動報導這篇文章的首圖

adbd0c64d7c6a382763967ac9c7e80e9由經濟部通訊產業發展推動小組主辦的「創業家的第一個48小時計畫」活動,DAY1課程在5/31正式展開!本次計畫透過癮科技網站進行全台創業家招募,以預備創業或已創業的人才為主要對象,並以推廣「公司行銷知識」與「產品包裝方案」、並建立媒合機制為主要宗旨。本次計畫包含4堂培訓課程與1項競賽,5/31首日則以「開箱文大解析:用報導包裝品牌」為主題,當天也也邀請到簡報實驗室創辦人- 孫治華、硬是要學站長-林好手,以及癮科技編輯-陳寗擔任講師,接著就來看看當天課程重點吧!

 

 

b30d7cd60a0216ddbdb4a46d3bfb5e20▲創業家的第一個48小時計畫DAY1以「開箱文大解析:用報導包裝品牌」為主題,全天共分成「募資簡報 」、「開箱文撰寫要訣」與「品牌大傳奇」三大課程。首先登場的是簡報實驗室創辦人- 孫治華。

6e613828c702d9874f7d67b1ccf0b2e2▲孫治華開場即以自己工研院、數位時代與新立方…等各階段提案經歷,只要運用好的簡報,就能順利拿到好的提案、工作、甚至是千萬計劃。由於簡報是利用問與答建立價值的戰場,因此孫治華認為所有創業者,創業時都必須以解決世界上問題為依據,創業前必須釐清遇到什麼問題、市場多大、競爭優勢、目前既有用戶…等重點。

 

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▲演講過程,孫治華也不時拋出議題讓聽眾思考,例如創業前必須思考的重點,或是設計了「畫一隻魚」小遊戲,讓大家瞭解自己或創業夥伴的性格。

 

5ab00aaf85fb45484133b0136db6cfe4▲接著切入重點!孫治華認為提出疑惑、或對方需要你幫忙解決的問題為簡報開場技巧之一,如此可創造雙方信任感;另外也特別強調簡報數據的重要性,並以2012年英特爾科學競賽大獎獲得者Jack Andraka「胰臟癌檢測方式」簡報為例,只要提出關鍵數據佐證,就能輕鬆抓住現場觀眾、或投資者的目光,這些數據也遠比做一份簡報重要多了。

 

63bbb8395dd6f8aedd9668505c257709▲孫治華也讓參與者有表現機會,現場模擬了募資簡報大會,讓大家在一分鐘內盡情介紹自家產品,並請現場所有人進行投票,讓大家能更瞭解簡報要點。

4ce20be47e9ef576acf46283ef953806▲最後來回顧募資簡報架構重點,若想強調特別重點,可運用spolight或黑(灰)幕技巧,透過聚焦說明也能讓觀眾印象深刻。另外孫治華也建議最後一張投影片可放有關鍵數據、或能張顯產品價值、或讓人印象最深刻的內容。

 

e1830ad62394f5a2f9e6ab7fa5adab91▲在經過中午休息,下午接續登場的是硬是要學站長-林好手,要與大家分享「開箱文撰寫要訣」。

 

f244f3f4774152fcbd1b87303bd4d5dd▲絕多數人期待的開箱文與實際狀況有出入,例如以為產品會引來關注,但讀者卻看完就走愛理不理、或老是被專業讀者狂打槍,儘管如此還是不能不寫開箱文,但究竟該留意哪些細節呢?

 

28fa740330c2073915ef5570193675c9▲林好手認為,有效的開箱文必須設定產品的目標群眾、瞭解產品重點特色,另外更要懂得讀者口味(即用他們看得懂的話來說),最後也要設定/選擇關鍵字,掌握這四大要素,就能寫出效果佳的開箱文。

 

04bfaa30ca564809e027d2670ff468b2▲寫作部份,林好手特別強調標題的重要性,雖然出現在頁面頂端,但代表著其實是文章的總結,此外文章第一段,更考驗著作者邏輯與組織能力,建議在5行內完成。開箱文分成純開箱、評測/試用與動手玩三大類型,各種在寫作時需留意的細節都不同;另外篇章架構部份,包括多角度論述、前後呼應、環環相扣…等眉眉角角也必須留意。至於什麼樣的開箱文容易打中讀者?林好手認為只要把握故事性、同理心與高度專業性,就可以touch讀者的心。

 

5b525581f807a17e9ec0c0066c59eaa4▲寫完開箱文後,接著當然是丟到媒體上曝光,林好手強調各種媒體提供的價值都不同,投放前必須先瞭解目標客群與媒體受眾間的關聯,來選擇適合的媒體,而不是亂撒錢求曝光。

 

cb08dfec8018699a63ffe68db58de844▲當天壓軸登場的為癮科技編輯-陳寗,他以癮科技人氣專欄「品牌大傳奇」,分享各種品牌背後不為人知的故事。

 

ab4b5fee00b63ed37e846b769d09267e▲陳寗認為有好的故事能加深消費者對品牌的印象,讓產品不單單淪為一般評測文,並以Apple創辦人Steven Jobs、以及自己曾寫過的台灣光學濾鏡品牌‎STC為例,好的品牌故事對產品行銷有一定幫助,但要如何寫出好的品牌故事呢?陳寗認為首先品牌故事絕不能無聊,且在敘述時要把握重點、必須緊抓品牌核心實力與特色,忌淪為流水帳的品牌發展史紀錄,過程中若能讓大廠背書效果會更好。

 

76bcfbe69332d86d4930fbc228d4ca23▲明明是很無聊的品牌故事該如何變有趣呢?只要把握住殺雞用牛刀(某項很強技術)、違反常識、大廠不為人知的實力、以及品牌的光輝歷史四大原則,就會讓人想點進去一探究竟。

 

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​​​​​​​​​​​​▲品牌歷史部份,陳寗強調創業歷史對消費者來說其實不那麼重要,抓住有趣的重點才是會吸引人看的關鍵,尤其把最驕傲的事蹟說出來效果會更棒。品牌的技術核心當然也要多多著墨,尤其新創公司更必須強調這點,若能巧妙利用大廠為你背書,通常也會有意想不到效果。

 

以上就是「創業家的第一個48小時計畫」第一天精彩活動報導,第二天活動也將在6/29展開,當天課程會以「宣傳影片的腳本分享及案例分析」為主題,同樣會邀請許多厲害的講師與大家分享,就讓我們拭目以待吧!

 

 

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