創業家的第一個48小時計畫DAY3 「創業的賽局遊戲:行銷ROI」活動花絮

由經濟部通訊產業發展推動小組主辦的「創業家的第一個48小時計畫」,在7/27也來到第三天課程,當天以「創業的賽局遊戲:行銷ROI」為主題,邀請到將能數位行銷執行長 -連啓佑、擁有6年行銷經驗的謝易蒨,以及癮科技站長助理Summer三位網路行銷達人,要與學員探討一個成功商業模式背後的行銷ROI操作術,當天課程同樣吸引滿場學員參加,以下就來看看三名講者精彩的內容吧!

 

▲「創業家的第一個48小時計畫」Day3,早上首先登場的是將能數位行銷執行長 -連啓佑,以GA解說(即Google Analytics分析)為主題與大家分享。

 

▲連啓佑一開始便引用國外網站分析大師-Eric T. Peterson,對於網站分析的基本定義:針對網站各式資料的評量,藉由評量對使用者線上使用經驗取得概括性瞭解。這些資料能應用在瞭解企業經營狀況、增進企業與客戶間互動、提高企業營運績效與使用者經驗…等多方面。

 

▲連啓佑另外也針對曝光數、點擊數與點擊率、來源/媒介、轉換/轉換率、不重複訪客數、網頁瀏覽數、跳出率/離開率…等大家熟悉卻不見得瞭解的專有名詞進行詳細解說。

 

▲光解說名詞當然還不夠,連啓佑也準備了有點類似考題的案例讓現場學員動動大腦,透過一周間幾種不同操作,讓大家更清楚跳出率與離開率的計算方式。

 

▲網站分析方法與技術,主要可分為流量/交易資料、主機(伺服器)效能資料、網站可用研究與搜集使用者資料五方面,另外連啓佑也以圖示demo網站紀錄檔與網頁標技術的運作方式。

 

▲Google Analytics分析部份,自從在2005年11月推出後,擁有免費、功能強大等多項優勢,因此廣被各界運用,連啓佑現場也以自己操作的網站為例,直接利用GA就能掌握網站目前站上活躍使用者、連網裝置來源、每分鐘瀏覽量、目標對象總覽…等各種關鍵數據。

 

▲接著下午登場的第一位講師-謝易蒨,擁有6年行銷經驗,以「精準關鍵字行銷,提升業績成效」做為簡報主題,內容包括有認識數位行銷、廣告形式介紹、帳戶設定介紹、準確廣告架構、廣告文案設計、排名如何計算、廣告優化技巧與數位廣告迷失八大部份。

 

▲謝易蒨破題指出,所有網路創業者都必須搞懂何謂行銷黃金圈,包括行銷目的、使用的平台與策略、以及要製作的內容與目標族群溝通,才能讓目標族找到你而不是競爭對手。

 

▲謝易蒨也以實例與學員分享在各平台文字/圖像廣告投放技巧,特別是最普遍的Google或Yahoo,兩者操作方式就有顯著差異。另外廣告活動設定也是一門學問,特別依聯播網、地區、語言、裝置、甚至是時段都有不同操作方式,弄懂後就能建立清楚的廣告架構。

 

▲至於關鍵字該如何選呢?謝易蒨認為選前搜集詳細資訊是必須的,另外各種有關發想也很重要,這部份不妨可多利用Google或Bing當成發想工具、或擅用關鍵字規劃工具,最後則是考驗廣告文案結構與文案撰寫設計的功力。

 

▲謝易蒨也點出所謂排名迷思,並非出價愈高排名愈高,排名好比廣告評級,與競價、品質分數…等都有關係,最後也以行銷必須永無止境測試與優化、達到創造為大效益做為總結,其中精準關鍵字、友善網頁與最適文案三者密不可分。

 

▲壓軸登場的為癮科技站長助理-Summer,簡報主題為「創業可能會用到的Facebook相關大小事」。

 

▲Summer一開始即指出若以廣告角度來看,包括單篇貼文報表、粉絲專頁報表…等皆為粉絲專頁健康檢查的參考值,粉絲專頁可以是網站流量來源、活動宣傳的管道、顧客溝通的平台、銷售產品的方式、建立品牌的地方。

 

▲不過Summer也表示,經營粉絲專頁最重要兩件事,首先互動率才是重點,好的內容才能提供珍貴的互動率,Summer並以癮科技過去在粉絲專頁操作成功的文章做為範例,好的內容與活絡的互動率幾乎兩者並存。

 

▲不過Summer也強調,有時候粉絲團人數與貼文觸及人數沒絕對關係,也以癮科技一篇曾創下超高觸及率,但卻沒回饋到銷售量的文章做為範例,其實只要仔細觀察後台數據就能瞭解貼文對應關係,特別必須清楚觸及到與互動的對象究竟誰,瞭解粉絲對象、喜歡哪種內容才是最重要的。

 

▲Summer另外也簡單介紹廣告建立流程,主要可分成Campaign廣告活動、Ad Sets廣告組合與Ad廣告三種,三者皆需透過測試、投遞與優化流程構成,在建立廣告之前則要先建立受眾。至於該如何建立受眾呢?包括名單或網站流量都是參考方式。

以上就是「創業家的第一個48小時計畫」第三天現場活動報導,接著最後一天Day4也將在8/31展開,當天課程會以「流量還是質量」為主題,同時也會舉辦結業式,就讓我們拭目以待吧!

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對於前兩次上課的紀錄放在這邊,認真的乖寶寶可以看看哦~

創業家的第一個48小時計畫DAY1「開箱文大解析:用報導包裝品牌」活動報導

創業家的第一個48小時計畫 DAY2「宣傳影片的腳本分享及案例分析」活動花絮

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