Yahoo Big Idea Chair Summit創意論壇登場!

by editor
2016.11.21 09:41AM
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首屆Yahoo Big Idea Chair Summit創意論壇今(18) 日於台北隆重登場,集結打造台港兩地優秀網路廣告作品的廣告主及代理商,與各方行銷人及品牌主面對面,分享令人驚豔的Big Idea和非凡創意作品。會中更特別邀請Yahoo全球廣告創意技術副總裁 Alex Lord首度來台,介紹全球廣告技術趨勢並分享如何透過Yahoo全新豐富多媒體360解決方案,透過跨螢體驗完美結合內容、技術與數據,用創意打造動人的品牌故事。

AR/VR技術火熱  Yahoo豐富多媒體360解決方案 打造完美跨螢體驗

 

全球行動重度使用者總數已高達2.8億,換算人口已成為全球第4大國1,行動浪潮推動AR/VR成為今年最火熱技術,根據高盛今年1月的報告,AR/VR的全球市場規模,將於2025年達到800億至1,820億美元2,相關跨螢應用也成為全球廣告主下一波關注重點。

Yahoo全球廣告創意技術副總裁Alex Lord表示,使用者體驗受到高度重視,廣告主需鎖定內容、技術與數據三大核心,掌握使用者行為,才能有效為廣告主建立與消費者的對話,並激發品牌與消費者間更多互動。而相較一般網路廣告,能以影音、音樂、活動、遊戲等多樣方式呈現的豐富多媒體(Rich Media)廣告,讓品牌內容和行銷創意可用更多元的方式與消費者溝通,增加內容的吸引力及能見度。

目前AR/VR在遊戲、影音及娛樂方面的應用較多,預計未來將擴展至其他類型的應用,在旅遊、零售及媒體產業中陸續出現。因應AR/VR發展趨勢,Yahoo廣告技術再進化,推出豐富多媒體360解決方案,讓使用者能享受身歷其境、栩栩如生的跨螢廣告體驗。在全球案例中,Yahoo豐富多媒體360解決方案比起一般廣告效益能增加2倍的參與度及5倍的停留時間。

創意行銷深度剖析使用者行為 創造有感染力又貼近消費者的品牌內容

Yahoo亞太區廣告產品策略總監趙慧芬表示,有感染力又貼近消費者的內容最能夠建立品牌與目標族群的對話,品牌需善用各項數據優化廣告創意,透過數據洞察消費者、找出最有機會的受眾,並打造觸動人心的內容。

由安索帕台灣為嬌生打造的優秀廣告作品《落建深夜理髮院》,用虛實整合的創意成功深化生髮液產品與目標消費者的互動與連結。創意團隊觀察使用者行為,發現深夜時段是有掉髮問題男性上網尋找解決落髮問題的高峰時段,為讓目標消費者卸下心防、說出自己的困擾,決定在深夜發動一系列「落建深夜理髮院」活動,透過網路直播搭配實體快閃店,協助解決目標族群困擾,增加消費者對品牌的興趣和信心。此外,如香港中華電力《CLP全城過電計畫》、台灣電通國華為日本觀光廳執行的《來去北東北 日本心生活》等今年Yahoo Big Idea Chair Awards北亞區創意大獎的得獎作品,都藉由深度掌握消費者行為、善用不同溝通管道的特性,透過創意的展示型廣告、互動遊戲、影音內容等多元形式,在適合的平台上呈現,與目標受眾做最直接的連結。

Yahoo Big Idea Chair Awards北亞區創意大獎頒獎典禮將於今年12月8日於香港盛大舉行。

註1: Yahoo Flurry內部調查數據,調查時間為2014年-2015年  

註2:Goldman Sachs Global Investment Research Jan 2016

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