Netflix 自 2013 年 8 月起開始為帳號提供建立使用者功能，使像是家庭帳號可分別觀賞者，也藉此分析每個使用者的觀賞習慣、推薦合宜的影片；而 Netflix 稍早宣布全新的使用者圖示，以多部戲劇角色頭像讓使用者有更豐富的選擇，亦可作為對自己所喜愛的角色的支持。這些新的個人化使用者圖示將陸續在網頁板、行動裝置與電視版本推出。
