艾迪互動以技術為基石 攀上數位廣告的高峰

2018.12.12 02:22PM
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2013年成立的艾迪互動 Ad2iction 一直專注在行動廣告的呈現,初期 Ad2 推出了原生廣告版位,搭配內容類型 APP 馬上為廣告主創造兩倍點擊率的效益,從 APP 的開發者的角度來看,如果使用者不點擊廣告,其實就是認為廣告所提供的資訊並不符合使用者的需求,提升廣告點擊率即代表滿足使用的需求,對艾迪互動來說,「形」和「行」是兩個重要的指標。

 

形」意指著廣告呈現的樣貌,如何在小小的行動螢幕上呈現使用者喜愛的變化型廣告,再追求變化的情況下,又得維持多媒體廣告流暢表現,顯見技術支持的重要性;「行」則代表如何了解使用者的行為,要理解使用者的行為數據的收集和分析則是關鍵所在。

從原生廣告出發,廣告主看見了艾迪互動廣告多元的可能性,希望打造出更有趣更吸引消費者的行動廣告形式,Ad2 開發出如小遊戲一般的廣告形式,據數位時代報導:Ad2 為了讓廣告變得好玩,在大同電鍋的廣告上設計了可以量身繪製個性化的電鍋,最後才看電鍋的資訊內容,因為互動和趣味性讓該廣告創造了超過六萬次參與。

無獨有偶的,這個遊戲化的廣告互動模式,已經成為艾迪互動的長銷型產品,今年包括中華電信光世代專案,都有用到這樣的互動廣告形式。

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廣告多元性走到了2018年,據動腦雜誌2018年5月號報導,艾迪互動更在14個工作天內,就打造出「玩命關頭8:多螢跨屏」廣告形式,這個創意的廣告形式必須要有四個使用者(四支智慧型手機)組合出精彩的分裂效果,並掃描了QRCode後才能看到完整預告,這樣需要使用者真實參與呼朋引伴的廣告形式,也考驗著廣告展現的效能,果然得到了2018亞太媒體大賞FOMA金獎殊榮。

廣告創意形式已經玩到熟爛的艾迪互動,回頭思考有沒有一種通用格式,能讓互動型廣告透過更好玩的方式,並結合互動和多媒體呈現,因而發展出「輪轉式(後稱 Rotation)」多媒體廣告。Rotation 廣告出現在行動網頁底層,並不會像蓋板廣告那樣擾民,按下互動廣告後還有三個輪播內容可以呈現,等於有兩個維度的輪播廣告,對於使用者而言等於同樣的廣告訊息以不同的形式看過多次。

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不僅如此,過往為了客製化廣告,不論是艾迪互動或廣告主都必須投放非常大的心力,輪轉式廣告一方面呈現形式豐富精彩,另一方面廣告主只要提交規範內的素材即可製作,甚至比影音廣告更加容易完成,平衡了廣告呈現的豐富性和廣告製作的難度。

 

如文章開頭所講,除了廣告呈現的「形」,廣告閱聽眾的「行為」也很重要。早在2013年的時候,艾迪互動就發展RTB即時廣告競價投放,更建立自家的廣告數據資料庫,後期還與資策會服創所的FB資料串接,可以透過 Facebook Token 對照艾迪互動數據平台和 MORE API 平台上的使用者,對照出更深入的使用者行為。能對比消費族群的性別、年齡、行為、地區、時間、天氣等綜合因素,以提高廣告投遞的精準度。

註:MORE API/SDK 平台為資策會服創所自家建置的資料平台,希望透過開放的性質,吸引業界廠商一同協力打造,促進產業交流共創最大利益。

 

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艾迪互動目前主要的廣告流量就是來自Mobile,其中包含APP及行動網頁流量,未來仍然會以行動流量為主。同時,也會依據行動技術的進步持續發展更吸睛以及高互動的新型態廣告,以滿足客戶多元的需求。

此外Ad2 DSP在廣告投遞系統已有不少人工智慧的機制在裡面,透過機器學習可以有效減低人力成本、更快速反應並確保廣告成效,統計機制的優化與效能提升都會持續改善與進步。也希望未來有機會與資策會做更多的資料串接合作,透過資料庫比對了解使用行為,提供廣告主及受眾們更優質的廣告體驗。

 

一直以來專注行動廣告服務的艾迪互動,戰線上從Banner、插頁廣告、原生廣告、影音廣告、遊戲型廣告、客製化廣告發展到今年的輪轉式廣告,產品線已經非常充足,並帶給市場兩個滿足:消費者在欣賞廣告的滿足感以及廣告主在選擇廣告形式的滿足感。艾迪互動希望帶著這樣的精神既須深耕網路廣告市場,未來哪裡有行動螢幕的地方就是艾迪互動的舞台。

【經濟部工業局廣告】

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