台灣三星: 5G 費率、覆蓋率仍是普及門檻,預估 2020 年全台 5G 手機僅佔手機總量 1 成

2020.08.05 11:35PM
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隨著全球 5G 裝置陸續開台,目前市場上的 5G 裝置也陸續增加,三星上半年旗艦機 Galaxy S20 系列也罕見在推出 3 個月後持續成長,顯見台灣 5G 開台後,對 5G 旗艦機的銷售也有相當顯著的幫助;然而,台灣三星電子行動與資訊事業部副總陳啟蒙表示,雖然 5G 新機陸續上市,但由於 5G 服務覆蓋率與仍未見殺手應用,今年台灣 5G 裝置難以達到 2 成比重。 

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▲電信業者的資費、覆蓋率與應用都將引響消費者購買 5G 手機與服務的意願

陳啟蒙指出,消費者要能夠接受 5G ,設備的價格、服務的覆蓋率、相較 4G 的提升感與資費方案皆是關鍵,以三星在韓國推廣 5G 的經驗,關鍵仍在於系統商的服務覆蓋率是否充裕,畢竟在 4G 相當成熟的當下,甫上線的 5G 在初期的建設勢必較不完整,但資費與流量卻較 4G 更高,故除了殺手級應用與裝置價格外,覆蓋率仍是影響消費者意願的重要關鍵。

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▲ Galaxy S20 系列在台灣開通 5G 後打破過往新機三個月甜蜜期、逐週銷售量皆有成長

以台灣今年的狀況,台灣三星也看到上半年 Galaxy S20 在台的特殊情況,受到今年武漢肺炎影響,當然今年的初期銷售狀況較 Galaxy S10 不理想,但由於具備 5G 功能,在台灣開放 5G 服務後,打破過往新機僅有 3 個月銷售蜜月期的常態,反而在 5G 服務推出後的每週都仍有持續增長的銷售情況,顯見追求旗艦機的消費者也同樣對 5G 服務有所需求。

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▲陳啟蒙認為旗艦機用戶追求的是新技術而非價格,中價位市場則仍以價格為重點

面對預期 5G 機種將隨新款中價位 5G 平台的推出普及到中高階機種,不過陳啟蒙認為市場並不會因為開始出現 5G 平價機種影響 5G 旗艦機的銷售,因為旗艦機的消費者多半追求最新的技術與最高規格,族群原本就相當固定,反而由於 5G 中價位機種的出現,可能吸引部分中價位消費者選擇多花一點購買具備 5G 功能的新機,影響層面反而是 4G 中價機種與 5G 中價機種占比的變化。

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▲三星也推出平價 5G 機種滿足不同價格層級需求

陳啟蒙預期, 2021 年 5G 機種在台的銷售量應該有望突破 1 成,但難以達到 2 成的比重,隨著中價位機種的問世,還有營運商服務覆蓋率逐漸完善,陳啟蒙認為 2021 年底應該 5G 手機在台比重會超過 3 成;然而他也指出,台灣三星仍會視台灣對 4G 與 5G 機種的比重需求,作為接下來在台推出機型的依據,不過三星將提供完整自主流到旗艦 5G 手機,為 5G 時代率先超前部屬。

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