NVIDIA 在 2020 年 9 月公布基於 Ampere 架構的 GeForce RTX 30 系列，依照 NVIDIA 的 2 年一次大型產品更新週期，今年下半年將會推出代號 Ada Loverlace 的 GeForce RTX 40 系列產品，先前也傳出 NVIDIA 可能會在 8 月公布全新產品陣容，不過根據最新的八卦謠言指稱， NVIDIA 可能會將產品上市時間順延兩個月，自 10 月到 2023 年 CES 每個月一款、由高階的 RTX 4090 開始陸續推出 RTX 4080 、RTX 4070 與 RTX 4060 。
根據透露， NVIDIA 決定順延產品發表時間恐怕與目前 RTX 30 系列的庫存管理有關，由於 RTX 30 系列的熱銷有一大半與數位貨幣市場的挖礦需求有關，但隨著近日數位貨幣市場嚴重波動，市場需求放緩，板卡廠手中仍有相當的產品庫存，同時也還須消化通路在缺貨時期的訂單，故最終將產品上市時間往後順延，同時也可能在這段期間連合板卡廠商針對 RTX 30 產品進行促銷。
根據傳聞， RTX 40 系列的晶片生產將自三星挪到台積電，並使用全新的 PCIe 5.0 16 Pin 供電介面，雖然在性能會有突破性的成長，然而隨之而來也會使耗電量大幅提升，據稱首輪的旗艦產品 RTX 4090 耗電將突破 450W ，同時 NVIDIA 還在此之上規劃有 Titan 等級產品，很可能達到 900W 的耗電量；也由於新世代顯卡更高的鋒值功耗，各板卡品牌高階自製卡的散熱設計也將有大幅度的更新，因應新一代產品的高發熱。
