網路事件行銷案例小小研究:淡定紅茶改圖事件簿

2012.05.10 07:24PM
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是網路事件行銷案例小小研究:淡定紅茶改圖事件簿這篇文章的首圖

不要說魏華萱今天不知道,我昨天晚間在FB上看到淡定、紅茶之類的詞語也是不知道。不過今天我想大家的FB塗鴉牆應該都被淡定紅茶洗慘了吧。

談網路行銷我應該是不夠資格,因我比較笨拙,在思考反應上遠遠不如我的同事。也許我們網站的 Atticus 或是 mAn 比我更為合適。甚至大人物應該也可以聊一聊,去年情人節號召大家組團去電影院專買單號的票把情侶隔開。相信應該不少人知道。他們都有實務經驗,不像我沒有什麼實際案例。所以我比較不適合談。

但反過來說,網路也有不少人談行銷,談得頭頭是道。但對於不懂的我們而言,看大家整理過後的歸納法方式所得到的結論,真的會有很大的幫助嗎?也許會有吧,但我認為如果有原始素材來去瞭解研究的話,所得到的幫助不會比歸納式結論來得差。

 

本篇想要來談談,當一個網路事件發生後,後續所發生的效應。剛好這個淡定紅茶中,有一個很紅的圖片案例,作者是Even,恰巧我有一點點的瞭解。我想如果以原始素材的概念去談及事件的開始,我應該還滿適合寫淡定紅茶這個網路事件行銷的,就嘗試寫下這篇文章,提供給有興趣網路事件行銷的朋友一點參考素材。

這個淡定紅茶事件我想大部分都已經知道了,但若不知道的話,可以先看這個連結(非常長,基本上就是一個很淡定要談分手的男生與一個不想分手女生的故事)

想要行銷網路事件,最主要的是有兩個重點。一個是有挖掘成為熱門事件的眼力(像我就比較缺乏,事實上我覺得這個事件有點平淡,能夠這麼紅也是有點意外);另一就是要搶快(不搶快也不是不可以,通常就是現象的描述,甚至進行議題的再創造。婊科技關於趕屍零食的縮水、大mAn秀的外遇者聯盟等議題創造的功力就很強)。Even剛好是其中的佼佼者,兩者都具備。

 


談到挖掘的眼光,淡定紅茶並不是他第一個作品。之前有些作品也許網友看過,例如台北郝郝拆也是出自於其手。




戴爾事件他也有份。



還有這個讓人會心一笑的I don't care.的梗。



如果要說我對他作品最早認知的話,這得要回溯到在2006年他弄了一個電梯地板海報,若我記憶沒錯的話,這個地方是在實踐大學。

 


至於搶快這點,Even提到,他當天下午一邊談合約一邊做的。結果晚上下班到家打開一看,分享五千次……(我今天下午抓圖的時候,已經到八千次了,看來很有破萬的機會)

 


這次我想他也不見得就是第一個畫出淡定紅茶圖的人,同時間Ptt也有帳號kf027188畫出上面紅色的圖。




其他也有淡定的相關改作,包括了漫畫、改圖等等。




還有一系列的表情符號(圖片來源


不過我覺得Even有一點最厲害的地方是其他人比較沒有注意的。而這也是讓這張圖從很紅變得更紅的原因之一。那就是他用了CC0 宣告,放棄了著作權法所享有之權利,你可以任意使用。

這點其實是很關鍵的,而且還形成了一個非常重要的質變,甚至之前Even所做的圖都沒有這樣好的效果。那就是其他人,甚至是廠商利用的再創造。讓這張圖成為許多應用的底層素材之一。

 


像博客來很聰明,將他們有賣的紅茶統統兜在一起,馬上變成「淡定紅茶精選」。不過博客來不太淡定,不久後將這黃色的淡定紅茶圖移去。現在我也知道博客來有賣茶了XD。

 

這位黃妮娜小姐更是厲害,自己做了「淡定紅茶」包裝盒(這麼有才請讓人致上最高敬意)

 

還有FunQuest!,也利用這事件來開啟任務,送淡定紅茶。這是什麼網站我本來還不知道,但經過送個小小紅茶做法,相信不少人也知道這網站了。

至於這家賣紅茶的人,我只能說很厲害,這日月潭紅寶石茶跟淡定應該沒有什麼關係吧?在第一時間內就加入Even的圖並且另外弄了「淡定紅茶」的產品圖,不管怎樣,都趕上這一波(不知道這茶讚不讚呀)



連大宇資訊也趕這一波,用了個明星志願版分手擂台,右下角也用了Even淡定紅茶。



不過,我想唯一不用特別做行銷的,大概就是這個了。因為他就是真的叫「淡定紅茶」,意外爆紅呀。

 

最後,KBtalKing當然也要小小的Kuso一下囉,鍵盤玩家應該可以懂得紅茶的梗XDDDD。

若有興趣看Even所有的改圖著作,可以參考他剛剛建立的粉絲團。若有疑問或是有想要討論的,可以跟他聊聊,相信他很樂意與你談談的。

延伸閱讀:網路事件行銷案例小小研究(下):淡定紅茶改圖事件簿補完

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