Spotify :進軍台灣很重要,因為台灣佔華人音樂出品達 80%

2013.09.24 05:09PM
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今天在 Spotify 台灣開台記者會後,由亞洲區總監 Sunita Kaur 與台灣媒體進行訪談。為何 Spotify 會積極的在台灣進行開台?主要的原因還是在於台灣的華人音樂佔全球華人音樂出版達 80% ,而 Spotify 的商業模式就是會與唱片業者洽談全球性的版權,進軍台灣也意味著能將所合作的台灣音樂推廣到全球。

面對台灣既有的音樂服務, Sunita 很有信心的表示, Spotify 的優勢在於高達 2 千萬首以上的音樂庫,以及每日至少 2 萬首新曲的成長速度,以這些全球化的海量音樂做為後盾,有信心能夠獲得台灣數位音樂聆聽族群的喜愛。另外除了部分透過申請海外帳號才能使用的服務外, Spotify 也是首個在台灣提供合法免費串流音樂的服務商,藉此與對手差異化。

Sunita 認為, Spotify 已經成功的在歐美證明其商業模式的價值,並成功的與唱片出版業者相互獲利, Spotify 與出版業者的拆帳模式是將獲利的 70% 回饋給音樂出版商,並且預估今年將回饋達 10 億美金給唱片業者。甚至在瑞典當地,有部分歌手因提供 Spotify 版權的獲利已經超越他們在 90 年代發行實體唱片的獲利。

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被問到 Sunita 怎看數位串流以及數位下載音樂的發展, Sunita 認為兩種數位音樂的形式在市場呈現五五波,然而 Spotify 仍專注於提供串流服務為主,並不涉及數位下載買斷的音樂授權模式。

最後關於 Spotify 在台的營運模式, Sunita 表示 Spotify 在全球各地都是與在地的廠商合作,透過在地化廠商回饋訊息互動的方式,快速的提供適地化服務內容,至於台灣的合作夥伴則先賣個關子,表示幾天後會正式宣布其在台合作夥伴。

至於定價策略會低於美國,也是因為 Spotify 在各地的定價是針對當地市場進行研究後所制定的,而訂下 149 台幣也是因為這是台灣市場消費者普遍願意接受的價格;對於台灣市場的期許, Sunita 則豪氣的回應當然是希望 Spotify 能一舉奪下台灣數位音樂服務平台的 100% 。

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