DESIGN IN TAIWAN|布料界的英雄聯盟

2015.08.09 10:45PM
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台灣,我們的家,在地圖上小小的,卻富含著許多深刻的人、事、物。存在於其中的故事有很多,而在那份得以感動你我的畫面、舉止與對話等之中,我們也都將親身體會於存在在那裡頭的溫度與人情…

豐饒之海動畫設計,由旅法歸國的 MAO 為實踐心中之夢而走出來的設計師,在那段逐漸尋覓回自己對於原始感動的路上,他除了享受在創作裡、讓同樣對動畫熱愛的人得以落實那份情致與將他們所見的台灣之情給繪製出來外,豐饒之海更企圖挖掘出更多存在於你我身邊,卻不被知曉的台灣故事,用動畫,開啟你我得以更深刻地看見_根深於台灣的故事。

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纖宇企業,一間位於敦南八德路口,經營布料外銷20年有成的傳統產業,這次他們將以在布料產業下累進成熟的實力,以一組六款名為 MULTION 之系列布料,把持那堅毅於守護各品牌之使用者能夠遠離職場意外或運動傷害的目標下,走出台灣,眺覽國際。

 

MULTIONE INCREDIBLE HEROS

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由豐饒之海與纖宇企業所一同合作的宣傳映像,以 MULTIONE 所強調的六項特性為出發,將熱暖、反光、阻水、格風、彈力、涼爽等六大布料性能加以轉化成一位位對應之英雄,用英雄聯盟似的慨念,把動畫之無限可能加以開展,進一步地開創出一方邁向國際,用動畫讓傳統走出新意,同時,讓台灣之面容更為精彩的實踐之作!

Client:纖宇企業 Premiere Fashion Corp.
Type: MULTIONE 布料品牌廣告 Multione Fusion Textile Innovator Branding CF

 

Directed by 豐饒之海動畫設計 OCEAN-TADS
Director:黃鈞毅 Peter Huang
Producer:羅茂偉 MAO
Art & Design:黃鈞毅 Peter Huang、莊仲凱 Kyle、黃令儀 Bean 、劉子千 Zi-Qian
Lead Animator:黃鈞毅 Peter Huang
Animation Team:莊仲凱 Kyle、黃令儀 Bean、劉子千 Zi-Qian
Montage & SFX:張師堯 Yao
Music & Sound Design:紋聲數位音樂創作工作室 WinSound Studio
Voice Actor : Micheal TENNANT


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這次,很開心的能夠採訪於豐饒之海動畫設計,聽聽他們的故事之餘,也同樣的聽聽那源於台灣的精彩…

賞,台灣的設計力如何走出更為遼闊的視野、在跨領域的合作中,自傳統為基礎下所走出的創新又是如何開拓於我們的眼界,讓你我看見的同時,也讓世界看見,關於台灣的故事!

 

  M:請分別介紹一下您自己與 OCEAN 團隊吧!

Hello,我叫羅茂偉,MAO,豐饒之海動畫設計的創意總監兼製作人。畢業於大葉視覺傳達設計系, 後留學於巴黎,專攻品牌戰略及行銷管理。喜愛傳統文化,留學返台後更體會文化的珍貴與重要性,便試圖朝發揚傳統文化的方向走。

黃鈞毅,Peter ,豐饒之海共同創辦人,同樣留法的大學好友,工作後日漸萌發起一齊以己之力創建出所想之改變的理想!

 

想像力、創造力、突顯個人性、重視藝術基礎等是法國文化中很好的價值,而獨具特色、小而美、重視分享的團隊制度等也是我們在其中所體認到之相當重要的特點。而 OCEAN 想要建立的豐饒品牌文化,乃是在深厚的傳統文化中融入於有著日美歐系等大量薰陶下而發酵出的台灣文化,從中創設出一能累積傳承,讓台灣的藝術創造力得以扎根傳統並融合外國優點的豐富性。


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M:和大家說說關於這部動畫的故事吧!

Multione 是一個主打六個不同機能性的布料品牌,主要銷售的對象是歐美品牌大廠,所以當初在企劃發想上的挑戰點便在於如何將一個不知名的台灣品牌透過完整的故事以及可執行的差異化概念包裝,讓歐美觀眾們留下深刻的印象,進而產生好感。

在多次與纖宇企業的訪談中,OCEAN 逐步理解布料的特性、產業的特色、銷售的對象等等,很自然地便產生出「Multi Function 多樣功能,one and only mission 唯一目標」這樣的想法。

 

因為穿著機能衣料的主力消費者約分為高運動族群以及特殊職業者,比如消防員的防焰衣、士兵的迷彩服等等,而從事這些運動或是高風險工作的人們都有一個最基礎共同的使用因素便是安全考量。所以品牌的精神便確立出多機能路線共同單一目標,確保消費者安全這件事,同時也符合 Multione 名稱的含義。


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目標族群以及宗旨確立後,大眾派的美式畫風超人英雄團體的概念也很自然而然的與纖宇企業達成共識,透過守護人類打擊意外的故事清楚傳達品牌的宗旨讓客戶一目了然建立信任感,彷彿穿上 Multione 品牌的衣物後就能受到超人們的默默守護,有點背後靈的概念,哈哈。

而影片中的橋段也很自然地建立在保護消費者的設定情境中來表現,利用特定場景來吸引客戶的認同,包括:紐約布魯克林大橋、巴黎環法賽、南美的 Patagonia、中國四川等等。


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M:覺得這次與傳統產業之合作上面臨的最大挑戰是?在這次的合作中最為感觸的收穫是?

這次與纖宇合作的最大優勢在於老闆本身很想推廣新的品牌並且很有意識的要有創新的想法。專業及統一的溝通窗口也是合作流程中額外規劃的,這點在合作中可以說是相當重要。

最大的挑戰還是在於如何有效地傳達給其他纖宇同仁並讓大家都能產生認同感,畢竟品牌的推廣以及銷售等還是要由業務團隊執行,如果無法認同影片的內涵似乎也不太好。 在來回的溝通當中,如何建立信賴感排除雜訊幫助眾人回歸重點算是這次最大的挑戰。

 

幸好這一點上,纖宇企業的老闆以及窗口都掌握並協助得非常好,基本上從接觸、討論、規劃到執行近三個月的時間,一路上算是暢通無阻地完成並且滿意成果,這倒也算罕見的了。


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而由上一代前輩建立起的許多傳統產業當中,有好多腳踏實地技術堅強的人事物,這些藏在背後的創新也許是全球獨步的也不一定,但由於不善利用行銷將故事介紹出來,導致很多厲害或是很好的事物人們無從得知,品牌的信任度與知名度當然也建立不起來。

 

其實現在有很多很好的新世代設計團隊,只要企業有心推廣,建立專業的合作機制與流程,讓專業回歸給專業,台灣奇蹟是可以再次發生的!


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M:在這六位英雄中,您覺得哪一位所身懷的能力最令您感到驚艷,在創作上特別有靈感的呢?

這點很有趣,其實當初在發想整體概念時便設定了「無害感」的想法。英雄的能力展現基本上都是屬於守護型的能力,並不是真的要傷害「意外」這個代表邪惡的角色。

而「意外」這角色也不是真的很邪惡發誓要殺光人類之類的狠角色,而是有點因為淘氣、愛捉弄等幼稚衝動因素而想要搗蛋作亂,類似七龍珠魔人普烏給人的印象罷。

 

個人而言,我會特別喜歡綠超人跟灰超人。因為吸水的特性身材可以任意變形的有趣設定,以及外表堅毅卻默默散發光罩守護跑者的溫柔對比是我個人還滿喜歡的!


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M:平時都怎麼找尋創作上的靈感呢?

除了 Vimeo、Pinterest、麥點子等資訊平台的每日瀏覽外,我會固定逛 Goggle Art Project 看各國藝術作品。

M:OCEAN 未來會朝什麼領域或目標繼續邁進?

我們希望 OCEAN 能夠成為追求自由以及有趣的象徵,結合眾人的熱情似乎想做什麼都能達成的那樣一種氛圍的企業文化,將工作提升為一種愉悅充滿格調的生活方式,工作即是生活,生活即是幸福!

此外在業務方面,除了繼續針對傳統產業的領域發展之外,動畫是個很好傳遞資訊、知識、資料的親民媒介,我們很歡迎不論是公共政策、企業內部的資訊傳達之外,文化、藝術、科技等知識的傳遞等等都能夠透過動畫很好的展現出來,把想要訴說的故事託付給 OCEAN,把好的東西傳遞出去也能感受到動畫的快樂。

 

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