Facebook調整新制 打擊不當新聞標題操作內容

在近期釣魚式新聞標題 (clickbait，即俗稱農場標題)持續氾濫情況下，Facebook也將透過調整動態時報演算機制，藉此防堵各類透過聳動、誇大下標方式吸引點閱的不當內容操作模式，讓真正有閱讀價值的內容增加網路曝光量。

根據Facebook稍早公布新制，說明接下來將進一步調整動態時報 (NewsFeed)演算機制，藉此防堵透過釣魚式新聞標題操作方式誘使讀者點閱內容，進而增加網站流量的不當作法。

在新制中，Facebook將逐一比對透過標題操作的分享內容，確認是否與其他分享相同內容的使用標題有明顯差異，同時參考是否有使用者檢舉情況，進而將透過浮誇、聳動或誘使方式吸引點閱的內容曝光率降低，藉此讓更值得閱讀內容有更大機會被閱讀、分享。

由於近年網站媒體競爭越來越激烈，不少內容網站紛紛陷入誇大不實，或以隱匿特定資訊的下標方式吸引點閱，特別在內容農場類網站的操作更為氾濫，但也確實吸引許多網路讀者目光，反而讓此類操作內容逐漸成為「主流」，導致更多值得閱讀的內容反而失去應有曝光機會。

因此，除了Facebook開始正視此類問題，日前Google也說明目前如何透過線上檢舉、比對方式打擊內容農場操作模式，而中國政府先前也已經頒布新法，要求規範以不實消息、誇大標題方式增加網站內容點閱率的操作方式。

以目前來看，若網站採用誇大、誘使形式下標題，並且將內容透過Facebook服務分享，背後機制將透過內文、標題與使用者檢舉等條件進行比對，若確定網站內容採不當標題操作方式，將會進行標示，並且將曝光機率降低，藉此達成防堵效果。