除了Google、蘋果、華為等廠商開始佈署客製化人工智慧晶片設計，亞馬遜似乎也計畫在智慧喇叭產品導入客製化人工智慧晶片，藉此讓應用在Echo系列產品中的Alexa數位助理服務更加聰明。
根據The Information網站取得消息，目前亞馬遜內部約有450名具備晶片專業技能的員工，同時近年內更陸續以3.5億美元收購以色列晶片商Annapurna Labs，以及9000萬美元收購的安全監控攝影機廠商Blink，某種程度上代表亞馬遜將強化自有晶片設計能力，並且將用於旗下Echo系列產品，使Alexa數位助理服務能更貼近使用需求、變得更加聰明。
雖然過去不少人工智慧運作模式均以雲端協同運算呈現，但在越來越多使用模式著重於端點運算後，包含Google、蘋果、華為等開始重視裝置端的深度學習運算模式，並且分別打造客製化晶片支撐端點運算，就連Qualcomm、三星在新款處理器設計內也開始導入深度學習模式，藉此讓終端裝置能有更快反應速度，同時也能達成預測運算效果。
而亞馬遜在持續推動Alexa數位助理服務應用之餘，同時也將推動Echo系列智慧喇叭裝置普及化，因此為了讓使用者能有更貼切的使用感受，透過客製化晶片推動更大人工智慧技術應用將成為不可缺乏的發展重心。
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