比Netflix不足 YouTube自認原創內容投資未來可比Hulu、蘋果、亞馬遜

2018.05.02 01:08AM
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除了藉由原創內容吸引使用者付費加入觀看,YouTube目前也藉由與內容創作者合作,計畫透過YouTube Red平台提供一般YouTube平台無法觀看內容,但這樣的模式似乎也考驗內容創作者的人氣號召力。

相比Netflix目前在原創內容的投資,YouTube全球原創內容負責人Susanne Daniels在接受訪談時表示,目前YouTube Red付費服務仍處於剛起步階段,基本上難以與Netflix長時間投入原創內容投資規模相提並論,但若比起Hulu、亞馬遜或蘋果則仍有競爭空間。

針對作為《小子難纏 (The Karate Kid)》電影上映34年後的正宗續集《Cobra Kai》,即將在YouTube付費頻道YouTube Red以原創內容形式播出的合作,YouTube全球原創內容負責人Susanne Daniels在接受訪談時表示,目前YouTube在原創內容投資確實無法與Netflix比擬,但認為相比Hulu、亞馬遜,甚至是蘋果仍有不少競爭空間。

近期才宣布將投資80億美元資金製作原創內容,並且希望藉此吸引更多付費用戶成長,同時也讓用戶觀看時間可持續增加的Netflix,目前已經成為全球最大付費串流影音服務平台。而為了強化原創內容競爭,亞馬遜不久前也表示將持續加碼以83億美元資金打造更多原創內容,而蘋果也計畫在2022年前使原創內容製作資金增加至43億美元。

YouTube目前依然是全球最大線上串流影音平台,同時每天仍有不少內容創作者上傳影音,並且讓許多人每天至少會在YouTube平台上觀看內容。但若是要使用者從過往習慣免費觀看形式改為付費,顯然YouTube必須拿出更多獨佔內容吸引使用者付費觀看,以目前YouTube Red發展情況來看,實際付費用戶人數約僅在150萬至200萬左右,仍有不少比例僅維持透過免費試用觀看內容,而試用期結束願意繼續付費觀看的比例依然不高。

除了藉由原創內容吸引使用者付費加入觀看,YouTube目前也藉由與內容創作者合作,計畫透過YouTube Red平台提供一般YouTube平台無法觀看內容,但這樣的模式似乎也考驗內容創作者的人氣號召力,否則當絕大多數使用者均習慣免費觀看模式,即便YouTube Red提供零廣告干擾的觀看體驗,但依然必須通過使用者是否願意付費,以及內容創作者所提供內容是否值得使用者付費欣賞的考驗。

目前藉由原創內容吸引使用者付費觀看之外,YouTube Red也將藉由整合Play Music服務,讓使用者能透過付費聆聽串流音樂,並且使用Play Music與YouTube Music整併後的串流音樂服務功能。

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