藍牙技術聯盟為了加速零售轉型，宣布為電子貨架標籤( Electroic Shelf Label , ESL )制定無線技術標準。相較傳統標籤，電子標籤僅須透過無線技術即可快速變更價格，同時亦可因應動態定價即時調整，且亦可透過中央管理方式變更價格而無須現場人員張貼新標籤，同時電子貨架標籤僅需小型電池驅動，也不需複雜的佈線，不需更動商場的配置與結構。藍牙電子貨架標籤商品將透過甫公布的藍牙核心規範 5.4 版的新功能，搭配即將公布的 ESL 定義規範。
零售商場的貨架商品透過紙標籤張貼價格已經是行之有年的型態，不過更換標籤需透過人力密集，同時還有標籤置換錯誤的風險，同時若在促銷期又會使得更換標籤變得頻繁，在現在勞動人口難尋的情況，等同將寶貴的人力的時間消耗在更換標籤上，也使得基於電子紙與無線技術的電子標籤就成為零售業轉型的重要技術。
然而在電子貨架標籤的傳輸規範未有標準化的當下，許多零售業者擔心升級電子貨架標籤系統後將受限服務供應商的私有無線標準，也促使藍牙聯盟攜手相關業者制定技術的標準化，使零售業者能安心導入。
