蘋果在產品名稱前面冠上i字已經是消費者所熟悉的命名方式，例如iMac、iPhone、iMessenger皆是如此，不少想跟風的品牌也會刻意採用類似的方式蹭蘋果的名氣，然而為蘋果奠定使用i作為產品命名原則基礎的廣告公司行銷總監Ken Segall在接受Wired採訪時表示，當年採用i為產品命名也象徵蘋果在當時的品牌策略，然而隨著蘋果品牌策略已經不同，他認為蘋果是時候拿掉以i命名的產品方式進行品牌重塑，藉此象徵蘋果持續創新，Ken Segall認為他雖無法預期賈伯斯還在的今日的蘋果是甚麼樣子，但賈伯斯絕對不會擔憂放棄i字命名這檔事。
Ken Segall是在賈伯斯時代被任命為負責蘋果廣告的創意總監，他在26年前說服賈伯斯使用iMac作為全新的電腦名稱，而非使用原本公司內部想使用的MacMan，也開啟蘋果長達26年為產品冠上i的命名方式；之所以選擇i字是反應當時蘋果以individual、internet、information、inspiration 等的品牌策略；然而他認為隨著時空情境改變，i字已經不再具有當年的意義，蘋果是時候選擇新方式象徵蘋果產品的進化、設計改變與新技術。
他提到由於i字已經等同於蘋果的子品牌識別，會有行銷專家認為不再使用i字是不智之舉，但Ken Segall指出以i為命名的方式無法受到保護，同時也大舉被許多標榜IoT萬物互聯的公司使用與吃豆腐，對於以創新為命脈的蘋果已經造成問題。在Wired的文章另外訪問到包括品牌代理商Forge Coop的合夥人Ashwinn Krishnaswamy與Battenhall紐約辦事處的負責人Anton Perreau，雙方認為在蘋果品牌忠誠度的加持下，不會因為蘋果產品拿掉i字而賣不掉。
另外Anton Perreau還指出蘋果實際上已經慢慢的調整產品命名方式，例如Apple Watch與Apple Vision Pro皆不再使用i字，且從Apple TV與Apple Watch曾一度可能稱為iTV與iWatch就有端倪，以象徵蘋果正慢慢的在新產品採用不同的命名方式；他補充道i字幾乎可視為賈伯斯時代的象徵，但蘋果也未明確指出它們放棄以i命名，只是顯露出蘋果已經試圖調整命名方式，但仍不敢貿然取放棄既有的產品命名，但藉由不再使用容易預測的i前綴命名減少被吃豆腐或被專利蟑螂襲擊的麻煩。
