擁有KDDI與Okinawa Cellular電信服務的au宣布將在2025年10月31後停止NVIDIA GeForce NOW雲端串流遊戲服務；KDDI是自2020年9月24日開始在日本推出GeForce NOW Powered by au雲端串流遊戲服務，使消費者可透過包括智慧手機等設備進行串流遊戲。
au的說法是受到用戶數量減少的影響所做出的決策，不過另一方面由於NVIDIA自2024年4月也開始在日本直營GeForce Now，可能也是導致部分用戶流失的因素，後續將提供用戶轉移至NVIDIA營運的平台的說明。筆者認為，au之所以退出的原因恐怕與GeForce NOW仍需不斷持續投入硬體升級有關，在用戶數量衰退的情況下，若要持續提供服務au仍得考慮需在後續持續升級硬體，但如果難以回收就不如放手讓NVIDIA直營的服務承接用戶。
