除了台灣人每天花 3000 年打遊戲外,Google 更重要的手遊行銷教戰

by Sami
2015.07.29 11:28AM
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是除了台灣人每天花 3000 年打遊戲外,Google 更重要的手遊行銷教戰這篇文章的首圖

「我是遊戲行銷相關者!除了各大媒體已經講過的事情外,還有什麼是我需要知道的?」

遊戲相關產業的人們,不管 7/27(本週一) 有沒有參加 Google 舉辦的「 Think Gaming with Google 」活動,想必都被滿滿的「台灣人每天花 3000 年打遊戲」、「女性玩家比男性還多」、「 6 成玩家願意花錢」⋯⋯等相關新聞洗版。但除了這些數據,以及內容提及的教戰撇步外,還有沒有更重要的?

一、最重要的小事「素材策略」:

遊戲廣告吃素材的比重應該不難想像,但如果你以為同一張視覺改改尺寸與排版就叫做新的素材,那就大錯特錯!Google 以自身豐富的手遊宣傳操作經驗,分享了素材的策略。

  1. 如何判斷素材優劣?

主要可以「點擊率( CTR )」與「轉換率( CVR )」兩個指標做判斷。然而素材固然是廣告成功與否的關鍵之一,但也需考量到受眾設定是否正確。 素材建議評斷值整理如下表:

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▲Google提供了簡單的素材數據判斷指標。

 

  1. 素材設計方向:

各家遊戲內容多有不同,除了呈現出與同類型遊戲最大的差異以外,也可以參考以下的設計方向。 包含戰爭畫面、Q版人物、獎品贈禮、身歷其境、簡單有力、特殊功能、畫風精細、節慶活動。

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▲多樣的素材主題,能幫助引起受眾注意。

 

  1. 素材優化策略:

上述提到的設計方向,在不同遊戲與受眾會有不同的反應,也因此素材優化是不可或缺的,透過不斷檢視成效與定義新的方向,將素材去蕪存菁,提升廣告的成效,也能大大降低設計的Loading。

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▲透過素材檢視,找出TA最有反應的素材,才能讓廣告成效事半功倍!

 

二、10 項 Google Play 開發者最應該與最不應該做的事情: 

在活動當天 Google 也提供簡易明瞭的 DM,呈現出幾樣 Google Play 上經營的小訣竅,乖乖遵守當好寶寶,就能提升下載次數、獲得更高的評分、排名,甚至是出現於推薦名單與精選內容中。反之則可能讓應用程式遭到停權、刪除,甚至帳號封鎖等懲處。

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以上就是癮科技中最不癮科技的「隱」科技小編 Sami,將「 Think Gaming with Google 」當天,除了一大堆數據與 Google 好棒棒外,整理出的覺得值得分享的內容。期待遊戲廠商們絕對要聽 Google 老師的話,好好打拼努力啊!

(圖片來源:Google )

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