Facebook新動態廣告 鎖定新興市場發展機會

2015.11.02 06:01AM
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雖然相比靜態圖像廣告,動態影片總是較吸引人注目,但對於連網頻寬資源並不是很充裕的開發中國家或手機新興市場而言,檔案相對較大的影片勢必造成連網流量問題,因此為了進一步改善此類問題,Facebook提出名為「投影片 (Slideshow)」的全新廣告模式,藉由多張靜態圖片組成約15秒播放長度的影片,並且維持靜音形式播放,預期也能達成內容吸睛效果。

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根據Facebook宣布消息,預期針對連往頻寬資源較不充裕的開發中國家,或是手機新興市場地區推出全新廣告技術,藉此達成接近動態影片吸睛的廣告效果,同時避免造成龐大連網流量損耗。

此次推出名為「投影片 (Slideshow)」的全新廣告模式,主要藉由多張靜態廣告圖片組成15秒播放長度的影片內容,相比相同播放長度的影片約縮減成50幾分之一大小,因此實際佔用連網頻寬將變得更少,同時也能達成接近或類似的廣告效果。

從Facebook先前與可口可樂在非洲肯亞與奈及利亞地區試行廣告實驗中,透過從原本影片擷取特定重點畫面且搭配行銷文字曝光之下,總計約觸擊到200萬名使用者關注,幾乎是原本可口可樂原本預期目標的兩倍,甚至在肯亞地區的廣告效果更提昇10%左右。

根據相關數據統計,目前開發中國家與手機新興市場地區約佔全球85%人口比例,其中約90%比例的年齡層集中在30歲以下,同時透過手機作為第一個或首要上網工具的比例也相當高,因此預期將成為相當龐大的廣告潛在客群,因此Facebook認為將能藉此取得更大廣告獲利機會。

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