Google調整廣告政策 杜絕惡意、不良廣告

2016.01.25 11:01PM
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回顧2015年,Google表示針對包含惡意程式、不良廣告等氾濫情況更新旗下AdWords廣告政策,除進一步精進相關技術,並且在全球建立超過千人規模團隊杜絕惡意廣告,更主動防止此類廣告內容顯示或被點擊,在去年整年內大致約將超過7.8億組違反AdWords廣告政策內容下架,而Google更強調在2016年將更徹底防止不良廣告危害網路瀏覽使用體驗。

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根據Google表示,在去年調整AdWords廣告政策之後,2015年內約前後下架超過7.8億組違反AdWords政策的不良廣告,其中包含夾帶惡意程式或銷售山寨產品等內容,同時也進一步避免使用者誤點或以非正常形式呈現廣告內容。

在Google新廣告政策中,將進一步透過自動識別與人工檢視系統阻擋不良廣告,如下:

  • 山寨商品:Google下架超過一萬個網站以及一萬八千個銷售山寨商品 (如仿名牌手錶) 的帳號
  • 非法成藥:Google封鎖超過一千兩百五十萬個非法或具誤導性的成藥廣告
  • 減重騙局:不實的減重廣告是使用者2015年投訴的大宗之一。Google也回應使用者要求、阻擋了超過三萬個不恰當的網站
  • 釣魚網站:Google持續加強打擊釣魚網站的力道,並在2015年封鎖了近七千個釣魚網站
  • 垃圾軟體垃圾軟體將減慢使用者裝置或綁架瀏覽器主頁。憑藉強大的新保護措施,Google停用超過一萬個垃圾軟體的網站,並減少超過99%透過Google廣告下載垃圾軟體的下載次數
  • 惡意吸引點擊:Google針對誤導使用者點擊的廣告(如設計成電腦系統警告的廣告)採取更強硬的手段,單在2015年就阻擋了超過一千七百萬個此類廣告

其他諸如吸引使用者誤點的意外點擊行動廣告、惡意網站與應用程式等內容也是Google從去年開始著重杜絕項目,其中約降低505音意外點擊開啟的行動廣告次數,同時也在超過2萬5000項應用程式停止不合規範的廣告內容,其中包含大量覆蓋式廣告,並且拒絕與超過140萬個不合規範廣告內容合作。

除透過自動與人工機制篩檢廣告內容,Google同樣提供可透過廣告右上角的「X」圖示將其關閉,並且透過使用者反饋意見篩選廣告內容,藉此讓廣告內容往更好方向發展,減少不良廣告持續在網路中呈現。此外,在Google針對「廣告設定」增加讓使用者可以管理廣告體驗的設定,藉此提供更高的廣告內容接受自主權。

而展望2016年,Google將更進一步限制不實的減肥廣告,並針對惡意軟體與網路蠕蟲推出新的保護措施,並且確保使用者能看到更符合需求的優質廣告內容。

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