[面白日本] PPAP 老爹到底「哪裡對了」,才能網路紅人爭相模仿?

2016.10.05 12:36AM
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日本人永遠都在追流行,也永遠被潮流推著走。因此廣告主能否創造流行、主動推出能夠成為話題的題材,就是品牌能否成功的關鍵!

不過要成為流行話題,難道只是「看起來很酷」就可以了嗎?當然不是。最近 PPAP 紅遍全球,雖然不是所有 PPAPer 都知道,但是 PPAP 的創意來源,其實是一名日本歌手ピコ太郎!而且ピコ太郎是個大叔!

人活到可以被稱為「大叔」的時候,基本上跟舉世聞名已經越來越遠了,但一次成功的話題影片,確實讓他瞬間成為家喻戶曉的名人。

PPAP 成功關鍵就在於「可模仿」與「易變造」兩項特性。一個創意作品如果很強、很酷,但是很難模仿的話,最終只會淪為「神作」,無法被世人接受。

在社群網路當道的今日,世人無法模仿表示話題「在出生的那刻就已經死了」,即便再怎麼神作,都難以無限擴散。糞作則不同,社群網絡上人們熱愛觀看糞作、製作糞作的程度超乎想像。

糞作的力量在於其因為太糞,太粗糙,太簡單,因此「任誰來都能輕易模仿」。

當這個要件達成,社群網絡上的每個使用者就都自動跨過了「重製門檻」,成為創意題材的一顆擴散種子。假如這個創意題材本身夠有特色,像是 PPAP,又或者像是當年的騎馬舞,則跟風的人自然源源不絕。

可是另一項要點不能忽略,那就是易變造。(幫作者神奇裘莉的粉絲團按讚!https://www.facebook.com/MagicJulie.TW

PPAP 的變造主要分為裡兩個路線,一個是故事主體的變造,另一個則是簡單無腦的變造。

台灣有個化工系畢業生,將 PPAP 中的 Pen, Apple, Pinapple 三項元素重新以幾種以 P 和 A 開頭的化合物取代,最後拼出一個超長音節的單字,就相當有趣。(上面這支影片我絕對推薦大家看,太精采了。)

至於社群網路上最近多到都要漫出來了的性感版 PPAP,想必大家也多少都看過。這兩種變造的方式留給網友無限的參與空間。而這一切,都是因為這個原始話題作品夠簡單,才能達成。

說句白的,莫札特的夜之后、Vitas 的海豚音,都很紅,但是這些神作誰有辦法複製啊??Nobody.

PPAP 老爹能紅不是沒有道理,能以一支影片徹底讓全世界網友認識他,厲害的絕對不會是他的作品很神這件事。與其說他是歌神或影片之神,不如說是個洞察社群網路破綻的聰明人,如果想做下一個 PPAP 老爹,以下這件事牢記於心吧:「做得出能讓想跟風的人不會跟不上的作品,並且留下足夠的空間讓網友瞎搞,才有機會在社群上大紅。」

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