除了蘋果推出的ARKit，以及Google後續推出的ARCore，阿里巴巴在稍早2017年度杭州雲棲大會中也宣布推出旗下擴增實境平台「阿里火眼」，藉此吸引更多開發者推動擴增實境應用服務。
同樣由阿里人工智慧實驗室推動的擴增實境平台「阿里火眼」，顯然是為了與蘋果、Google先後提出的擴增實境平台抗衡，分別提供2D與3D識別追蹤功能，以及擴增實境內容製作工具、高畫質影像渲染引擎，並且可藉由阿里巴巴旗下人工智慧技術強化電腦視覺運算效果，讓使用者能更簡單創建擴增實境服務內容，而無需額外擔心演演算法、感應元件效率與GPU優化等問題。
而開發者亦可將開發內容透過「阿里火眼」平台資源發行，如同蘋果、Google分別透過App Store或Google Play線上商店發行開發者所打造的擴增實境內容。
在今年越來越多開發者陸續投入擴增實境應用內容，預期將成為接下來主流虛擬視覺應用項目，而虛擬實境內容或許將因此受影響，但就市場看法仍認為虛擬實境應用仍可能成為重要發展項目，並且將與擴增實境滿足不同應用需求。
阿里巴巴在先前便透露將強化進軍擴增實境應用發展，同時也計劃將擴增實境技術導回旗下線上電商服務，例如去年由螞蟻金服旗下支付寶發起的「AR實景紅包」，而去年至今也累積投資三家擴增實境新創公司，並且計畫進軍線上試穿衣物等應用市場，藉此讓電商服務有更多元應用發展。
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