蘋果 AirPods 系列真無線耳機銷售持續增長,但市占率卻下滑

2020.08.28 02:15PM
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根據市調組織 Counterpoint Research 的調查數據,蘋果在真無線耳機的市占率正逐步下滑,然而從蘋果 AirPods 系列本身的銷售狀況卻是持續提升的;蘋果曾在 2019 年佔據高達 50% 的真無線耳機市佔率,不過 2020 年僅剩 35% 市占。

照片中包含了五金配件、電腦硬件、Realme Buds Q、癮科技、ARM架構

▲來自中國的真無線耳機以更低的價格帶來 AirPods 相近甚至更好的音質、機能

蘋果在 2019 年 AirPods 系列共出貨 6,100 萬套,根據預估 2020 年可望達到 8,200 萬套,但市占率下滑的關鍵源自中國品牌為首的真無線耳機大舉進攻;受到真無線技術提升,中價位晶片也能提供良好的續航力與穩定連接,中國品牌、三星以比起 AirPods 更低廉的價格提供不遜色甚至更好的音質,是使得蘋果市占下滑的主因,不過由於眾多品牌瓜分市場,第二名的小米僅取得 10% 市占。

Counterpoint Research 看好三星 Galaxy Buds 系列後續在真無線耳機的表現,表示三星若能持續擴充 Galaxy Buds 的價格帶與提供差異化功能,後續應該會有快速的成長,如採用半開放主動式降噪的 Galaxy Buds Live 在上市幾周後就已經出貨達 30 萬套。

不同於手機品牌跨界或是新興品牌的真無線耳機表現,傳統音響品牌在真無線耳機市場的表現並不理想,無論 Sennheiser 、鐵三角等皆不敵新興品牌與手機品牌產品。

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