根據市調組織 Counterpoint Research 的調查數據，蘋果在真無線耳機的市占率正逐步下滑，然而從蘋果 AirPods 系列本身的銷售狀況卻是持續提升的；蘋果曾在 2019 年佔據高達 50% 的真無線耳機市佔率，不過 2020 年僅剩 35% 市占。
蘋果在 2019 年 AirPods 系列共出貨 6,100 萬套，根據預估 2020 年可望達到 8,200 萬套，但市占率下滑的關鍵源自中國品牌為首的真無線耳機大舉進攻；受到真無線技術提升，中價位晶片也能提供良好的續航力與穩定連接，中國品牌、三星以比起 AirPods 更低廉的價格提供不遜色甚至更好的音質，是使得蘋果市占下滑的主因，不過由於眾多品牌瓜分市場，第二名的小米僅取得 10% 市占。
Counterpoint Research 看好三星 Galaxy Buds 系列後續在真無線耳機的表現，表示三星若能持續擴充 Galaxy Buds 的價格帶與提供差異化功能，後續應該會有快速的成長，如採用半開放主動式降噪的 Galaxy Buds Live 在上市幾周後就已經出貨達 30 萬套。
不同於手機品牌跨界或是新興品牌的真無線耳機表現，傳統音響品牌在真無線耳機市場的表現並不理想，無論 Sennheiser 、鐵三角等皆不敵新興品牌與手機品牌產品。
