哈雷宣布把電動車產品 LifeWire 拆為獨立品牌，與傳統油車 Harley-Davidson 進行差異化

象徵美國機車產業的 Harley-Davidson 哈雷受到全球環保趨勢衝擊相當大，在2014 年開始著手進行電動車產品線 LifeWire 的開發、並在 2019 年宣布開始量產，根據報導，哈雷有意使電動車產品與象徵美國燃油機車的哈雷有更明顯的區隔，宣布未來 LifeWire 將成為獨立電動車品牌，並擁有獨立的產品線，提供線上與實體雙重通路，未來 LifeWire 將會在矽谷設立虛擬總部。

可推測的是哈雷考慮到產品類型與品牌形象的不同，加上通路對於電動車與燃油車的認知與熟悉度也不一樣，若以產品特質應該不容易說服傳統哈雷燃油車通路推廣 LifeWire 系列，但相反的若把 LiveWire 作為獨立品牌並降低與哈雷的形象關聯，有助於把 LifeWire 推廣給那些對於電動車情有獨鍾的客群。

▲未來 LifeWire 將成為獨立品牌，冠有 Harley-Davidson 品牌的 LifeWire 將成絕響

LifeWire 預計在 2021 年 7 月 8 日將冠有 LifeWire 品牌的電動車投入市場，強調結合哈雷長年的血脈並將累積近 10 年的電動車經驗用以打造 LifeWire ，初期將以城市需求做為目標，也不忘強調雖然 LifeWire 將專注於電動車領域，但仍會與哈雷繼續共享技術資源。

有趣的是，台灣幾家傳統機車品牌跨足電動車以後，亦宣布將品牌進行劃分，如宏佳騰、台鈴皆設法在產品展示、行銷與原本油車通路與品牌形象劃分。