哈雷宣布把電動車產品 LifeWire 拆為獨立品牌,與傳統油車 Harley-Davidson 進行差異化

2021.05.11 04:43PM
照片中提到了Pioneering the future of motorcycling and、beyond, by means of design, software, and、experience.,跟威斯瓦卡瑪技術學院有關,包含了汽車、汽車、輪、累、摩托車配件

象徵美國機車產業的 Harley-Davidson 哈雷受到全球環保趨勢衝擊相當大,在2014 年開始著手進行電動車產品線 LifeWire 的開發、並在 2019 年宣布開始量產,根據報導,哈雷有意使電動車產品與象徵美國燃油機車的哈雷有更明顯的區隔,宣布未來 LifeWire 將成為獨立電動車品牌,並擁有獨立的產品線,提供線上與實體雙重通路,未來 LifeWire 將會在矽谷設立虛擬總部。

可推測的是哈雷考慮到產品類型與品牌形象的不同,加上通路對於電動車與燃油車的認知與熟悉度也不一樣,若以產品特質應該不容易說服傳統哈雷燃油車通路推廣 LifeWire 系列,但相反的若把 LiveWire 作為獨立品牌並降低與哈雷的形象關聯,有助於把 LifeWire 推廣給那些對於電動車情有獨鍾的客群。

照片中提到了herte u-devidaon,包含了摩托車配件、摩托車、電動摩托車和踏板車、汽車、摩托車整流罩

▲未來 LifeWire 將成為獨立品牌,冠有 Harley-Davidson 品牌的 LifeWire 將成絕響

LifeWire 預計在 2021 年 7 月 8 日將冠有 LifeWire 品牌的電動車投入市場,強調結合哈雷長年的血脈並將累積近 10 年的電動車經驗用以打造 LifeWire ,初期將以城市需求做為目標,也不忘強調雖然 LifeWire 將專注於電動車領域,但仍會與哈雷繼續共享技術資源。

有趣的是,台灣幾家傳統機車品牌跨足電動車以後,亦宣布將品牌進行劃分,如宏佳騰、台鈴皆設法在產品展示、行銷與原本油車通路與品牌形象劃分。

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