不可諱言的是中國仍是目前數位相機最大宗的市場，且在全球數位相機銷售呈現趨緩下，中國仍撐起數位相機成長的動能；根據中國公布的618電商相機銷售情況，Sony在相機與鏡頭皆奪下榜首，其中最受歡迎的相機是入門級全片幅機身A7c II。
在天貓與京東公布的數據，Sony以A7C II、A7 IV取得京東銷售的冠亞軍，第三名則為EOS R6 Mark II，第四名為ZV-E10，第五名為Fujifilm X-T5；京東618的鏡頭銷售排行前五則被Sony大軍橫掃，其中尤SEL2470GM2奪冠、著重輕巧的SEL2070G居次。另外天貓並未公布具體產品，但Sony在數位相機、微單與相機鏡頭三項皆奪冠。
雖然Sony近期被批評在相機的產品缺乏創新，然而由於Sony在2010年推出NEX-5C作為E接環無反光鏡相機的先驅，加上2013年的A7、A7R將無反光鏡系統帶到全片幅，以及在第三方鏡頭授權採取開放的態度，使得生態系相較較晚完成布局的Canon、Nikon更完善，可以說現在Sony透過A7引領在無反光鏡世代的領先，幾乎可說是Canon以5D奠定在全片幅DSLR時代霸權的翻版。
