癮人物:從藝人施文彬的觀點,怎看待 iTunes 等數位音樂平台對音樂人的影響

2012.07.11 12:12PM
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先前 iTunes 在台灣開放音樂與影片的付費購買,也造成不小的話題,筆者就想到好久前就認識的歌手施文彬大哥,想試著從音樂人的角度去看影音數位平台對他們的影響,而施大哥也相當爽快的答應了這次的採訪,約在他前往下個通告之前的沙龍進行一次小小的訪談。

感謝施大哥犧牲打暗黑三的時間接受我的約訪阿XDD

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:請教施大哥,你怎看現在主流的數位格式音樂檔案?對於一位藝人,數位格式音樂檔的出現會影響過去的音樂製作習慣嗎?

施文彬:當然會影響,已經影響,我們早就都看到聽到,電腦彈奏出人類雙手無法彈奏出來的聲音,甚至還有過去僅出現在電影的虛擬偶像,現在也變成了現實。

不過我想表達的是:所謂的「影響」包括正面影響也包括負面影響,科技本身是中性的,是人在使用它,使用科技的人,是什麼心態才是重點,很多人覺得,數位音樂「取代」了傳統音樂,而事實上應該「是世界上多了一種媒介」,新舊應該並存的,就像現在雖然越來越多人在聆聽 MP3 檔案,但卻仍有唱片業者推出全新的黑膠唱盤,舊科技與新科技兩者都是可以並存的,而消費者也會各取所需。

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:你覺得音樂走向數位檔案之後,像是線上音樂平台對於唱片銷售思維會有所改變嗎?

施文彬:已經改變了。

相信所有音樂人都知道,也感受到,以前賣音樂賺的錢分給兩個人,一個是音樂人,也就所謂的音樂創造者,一個是唱片公司、也就是音樂販賣者;現在多了一個人來分錢,叫做「平台」。

比較諷刺的是,音樂總銷售並沒有增加,甚至是下降,那麼多一個人出來分錢,這錢要從哪來呢?當然是從音樂人跟唱片公司 Share 出來。所以我們才會聽到唱片公司、音樂人一直在叫窮,事實上他們受到沖擊是最大的!

這個衝擊可能得等到音樂人、唱片公司、平台、消費者四方拉鋸達到某種平衡後,才能穩定下來吧!但不可否認的是,販售音樂的"平台"這個新的管道確實是不可忽視的。

:你用過 iTunes 購買與聆聽音樂嗎?相較於 KKBox 跟 EZpeer 你覺得 iTunes 對你來說有什麼吸引力

施文彬:身為一個音樂創作者加上 3C 狂熱者,我對於音樂產業的相關產品都很有興趣,科技有無限可能,比如我使用 MSN 、臉書、噗浪,同時也有部落格、網站,這彼此之間有很多重疊但是並不衝突, iTunes、 KKBox、EZpeer我也都有在使用以及嘗試,使用頻率的多寡不同而已!

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:雖然先前 20 元專輯是個烏龍事件,不過在數位平台上,的確有發行商將舊專輯以便宜的價格推出,你覺得舊專輯在數位平台的價格怎定價是你認為可接受的?

施文彬:這個問題我覺得不應該問音樂人,其實我認識的音樂創作者,本身都比較浪漫,要做音樂,如果沒有很多想象力,那肯定很辛苦。

而銷售音樂,是屬於生意範疇,別人怎樣我不知道,但是我自己是不太相信一個浪漫的音樂人,還能有清楚的數字觀念去「談生意」,你說的這個數字,我覺得還是要四方謀合,音樂人、唱片公司、平台、消費者有共識,大家都能生存能接受,不要只顧著自己的利益,這行業才有未來。

:最後請教,你理想中的數位發行平台應該有哪些特質?

施文彬:一般來說,音樂人對數位平台的基本共識應該大同小異:快速、完整、流暢、公平之類的,反正做生意的人應該有的服務業的態度,都應該具備。

對我來說,有一點要特別強調的,因為音樂是一種看不到的商品,消費者花錢,事實上並沒有買到一首歌,比較像是一首歌的合法播放權,而音樂又俱有許多社會功能,與一般商品不同,如果把音樂跟內衣、減肥藥用同樣手法,放在於平台銷售,音樂價值肯定被削弱,那是極其可惜的事情!

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