Sony Mobile 重申產品線精簡策略,並暗示 MWC 無 Xperia Z4

昨晚 Sony Mobile 在年末媒體聚會活動時,台灣總經理林志遠開場時再次呼應總公司的產品策略,表示 Sony Mobile 在 2015 年產品策略將採取精兵政策,雖未透露 Sony 接下來的產品計畫,不過台灣 Sony 從先前就一再與台灣媒體暗示今年 MWC 不會有名為 Xperia Z4 的產品現身,加上昨日所發表的微薰紫也非 Xperia Z3 初始時就決定會推出的配色,也不禁令人聯想 Sony 的上下半年各一系列高階機策略將會改變。

Sony 自推出 Xperia Z 之後,幾乎是每隔半年就會發表同質性極高的後繼機種,雖可感受到一代一代的技術變化,然而就產品週期以及市場反應,卻也給消費者產品淘汰快、殘餘價值快速滑落的印象;去年下半宣布由 Sony Mobile 創立後的 CEO 鈴木國政下台,由原本負責財務相關的十時裕樹接任,不久後旋即宣布將改變以增加市佔而是提升利潤的新策略,且今年三月底才會公布全新的版圖。

而昨天與 Sony Mobile 聊到關於微薰紫的出現也有不少遐想的空間,就 Sony Mobile 當初的資訊,雖然它們會提供大量的配色供各地經銷夥伴參考,不過確實微醺紫並未在規劃中,不過只要市場的需求量夠大, Sony 仍願意供應獨特的配色,由於台灣 Sony Mobile 的銷售成績相當不錯,先前台灣的經銷夥伴就反應想要追加新色,於是呼聲相當高的經典色紫色就成了首選;同時目前全球也僅有台、港與少數區域將推出此色,反而日本都還未有相關消息。

以產品策略來說,新顏色的推出往往是為了延長產品週期,讓消費者在漸漸失去對產品的新鮮感前給予消費者新的刺激,同時也間接表示這款產品在原廠的規畫中仍要續戰一陣子,似乎也是彌補 Sony 未在今年 CES 發表新款智慧手機的空窗,而且選在 MWC 之前,不知能否解釋為 Sony 的同級高階機種還不會在 MWC 亮相?

當然不會有 Xperia Z4 這一句話也有許多可玩味的空間,雖然不像台灣人盡可能排除 4 這個數字,不過日本人也並非完全不忌諱 4 這個數字,或許 Sony Mobile 仍有高階機,但名稱會改變,只是目前看來可能性不高,因為若以為了 MWC 的重點發表會,應該多少都會有舉辦活動的風聲甚至正式的邀請函,但目前似乎仍未聽聞有相關消息。

如果對照現任 CEO 十時裕樹在去年發表的宣言, Sony Mobile 的新款旗艦機很有可能選在 3 月底發表新策略或是之後亮相,而這款新旗艦機種可能會如同 HTC One 、三星 Galaxy S 以及 LG G 等產品以一整年的持續銷售為目標開發,即便下半年要推出高規機種,應該也會設法在尺寸與使用型態提供更多的差異化吧?

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