VMFive 到 ADisON 不變的技術核心 從遊戲試玩走到影音廣告

2018.11.02 10:00AM
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原本以開發 Adplay 行動遊戲試玩服務的 VMFive(第五代虛擬科技股份有限公司),發現市場影音廣告的蓬勃發展,但需要更高的技術力支持, 成為 VMFive 非常適合切入的窗口,因此創立 ADisON 廣告事業部發展影音 PMP 廣告服務。

 

什麼是影音廣告 PMP(Premium Market Place)服務?用最直白的話來說,Google 聯播網廣告就好像 Yahoo 拍賣一樣,任何人都可以上架銷售,任何人也都可以購買;PMP 廣告則偏向佳士得藝術品拍賣,上架的藝術品經過挑選審核、競價的收藏家也是精挑細選。以廣告市場而言,收藏家就是品牌廣告主、藝術品則是提供優良品質流量的網站和 APP。

由品牌廣告主製作出精良的影音廣告,要在優質網站和 APP 上播放影音,其影片播放流暢度可能是非常要求的,VMFive 產品技術總監 白宗儒提到,VMFive 過去在開發 Adplay 時,投入了大量優秀的研發人員與時間在雲端與串流技術上,因此做出業界最順暢體驗最佳的串流試玩廣告,也因為有著在 Adplay 成功運行串流遊戲試玩的經驗,將技術移轉到 ADisON 影音廣告後,在效能和展示上都保持著高品質。

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▲ADisON 動態文中廣告可依據觀看者所處位置,顯示最近展示中心距離與位置,深獲眾多車廠青睞採用。

因此,在遊戲產業深耕的 VMFive,不僅轉移了雲端串流技術,他們也將耕耘遊戲產業時取得的成效追蹤與提升經驗應用到影音廣告上,特別注重影音廣告的投遞成效。成效最重要的樞紐關鍵是資料的取得。其中最大一部分是廣告本身的投遞資料,包括影片播放秒數和百分比、到達網頁的點擊率以及使用者是完成行動(Action),這些行動包括下載 APP、購買產品或者是預約試乘汽車,光是自動化分析這些資料就可以協助廣告主顯著地提升廣告成效。

VMFive 也提到,如能直接串接品牌廣告主的 CRM 系統和會員資料,將可以進一步地分析廣告和消費者行為之間的關聯,並進行預測,但因為消費者的成交資料乃屬企業的機密資料,不一定能全部開放給所有的廣告商,加上需要符合個資法的規範,這部分還需要品牌主和廣告商來共同努力。在此之前 VMFive 也提供了非常務實的做法—例如和一家歐洲高級車廠合作在活動網頁埋設 VMFive 的數據收集機制,讓「廣告投放」、「觀看影音廣告」和「進入活動網頁」三個不同階段的數據能夠串連起來,並且進行分析優化,最後顯著地提升了預約賞車的行動轉換率,展現出技術型廣告公司的優勢。

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▲ADisON 滾動式影音廣告的影音畫質解析度高且播放不 Lag,是各大品牌指定愛用廣告格式。

 

除了廣告平台公司主動彙整廣告成效資料和品牌主的資料外,第三方的資料也相當重要,VMFive 進一步提到,如果能有第三方機構如資策會來主導建立一個公開透明的去敏感資料平台對台灣相關數據進行整合,除了能夠讓廣告主更精準地觸及目標族群以節省行銷預算的浪費外,也能夠提升如 VMFive 這樣的本土廣告技術公司在與海外大型企業抗衡時的核心競爭力。

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▲VMFive 團隊分享自家團隊的核心技術及未來展望。

關於這個部分資策會服創所也提到,目前已建構的 MORE API 服務平台即有提出各式民生資料給予使用,若各家廣告公司如果願意,服創所不論在 MORE API 和 MORE SDK 平台都可以配合串接,目前 ADisON 廣告的 SDK 已經上架 MORE SDK 平台,在今年註冊的首席測速 APP 也立即安裝並且試用。

再問起 APP 和行動網頁與 ADisON 影音廣告兼容性的問題,VMFive 為了兩個平台都打造了對應的 SDK 工具包,能快速且彈性化地呼叫出適合版面的廣告,即使媒體想要以網頁形式佈建廣告並做深入客製化也是沒有問題的。此外,ADisON 影音廣告也有提供伺服器 API 接口供媒體串接,但這個做法不如串接 SDK 工具包方便,以過去的經驗來看,媒體用 API 的方式進行,來回調整到完成至少要耗掉一個月以上的時間,VMFive 建議還是使用 SDK 較為方便。


總結來說 VMFive 團隊的能力橫跨兩個面向,一個是影音廣告投放的品質和流暢度,另一方面則是數據追蹤和分析能力。與其說他們打造的是一個 SDK ,不如說是一個火力強大的影音播放引擎,呈現高品質廣告內容外,也能夠透過背後獨有的統計預測模型(或者說是機器學習),讓廣告主將資訊傳達給需求的人,也讓使用者看到需求的解決方案。影音廣告正在蓬勃的發展,VMFive 在影音廣告上的發展給了我們一個對未來的想像,包括電梯旁的影音看板、計程車上的互動螢幕,甚至未來家庭冰箱上的顯示螢幕以及中國非常流行的互聯網電視,開機後就能看到個人化的影音廣告,再透過分析這些影音廣告背後觀看者的行為,持續優化並創造出更好的個人化體驗以及市場需求互動。

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▲VMFive 透過分析影音廣告的觀看者行為,希望打造更好的廣告體驗並滿足市場需求。

【經濟部工業局廣告】

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