台灣數位閱讀產業發展不起來不是沒有原因的...

2012.02.01 02:27PM
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是Epson 在國際印刷機材展展現深入食衣住行育樂的數位列印機具這篇文章的首圖

 昨天的第二代金庸機電子閱讀器上市時,現場請到的幾位嘉賓的言論中,可以看出台灣數位閱讀幾個很嚴重的問題,筆者敘述幾個貴賓在現場的致詞,然後略作分析。遠流董事長王榮文就提到,當年第一代金庸機上市時,他認為電子閱讀將會快速的取代傳統紙本,然而市場反應帶來的現實是到了第二代,他反而認為傳統紙本不可能被取代。

中央圖書館 國家圖書館 館長長提到,第一代的金庸機目前被用在許多學校與公立圖書館中,並且獲得良好的迴響。最後台灣數位出版聯盟董事長何飛鵬則提到,由於高通今年在台灣投入新的自動化工廠,他相當期待電子閱讀終端能夠藉此降低價格,他的理想是台灣至少要有十萬個終端以及十萬本的數位內容才能產生規模經濟,而電子閱讀器更應壓在 100 美金之下。

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歸咎問題,筆者認為電子閱讀器的普及條件有兩個,其一是價格合理的終端,第二是物美價廉的數位內容。參考金庸機以及韓國教保文庫的定價,金庸機預計是 499 美金,而教保文庫的 Kobo eReader Kyobo eReader 若是搭配優惠價格僅 150 美金。恐怕對數位閱讀器的定位,是金庸機與王董事長事與願違的主因。

金庸機的作法,恐怕是把 36 冊金庸全集加諸在產品價格上,而也在無形間讓產品的價格被大幅的提高,然而對於想買數位閱讀器的人,也不是所有人都對金庸全集都有興趣;用金庸作為誘因不是不好,只是轉嫁在產品售價,已經直逼平板電腦。雖然筆者認為電子閱讀器與平板電腦不能視為一樣的定位,不過價格因素,卻是影響消費者能否接受的關鍵。

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另外一個是台灣出版業的心態,就如同台灣唱片業一樣,相當的恐懼數位後的內容會造成盜版,最後招致出版業營利下降,在心態上抗拒傳統內容的數位化,也不積極的宣導數位化內容。另外就是定價策略,由於台灣的刊物相較國外一向都是相對便宜的,導致台灣數位刊物的定價也很難定價,甚至與實體刊物相差無幾,也很難吸引消費者購買數位內容。

至於一代金庸機為何會流落到圖書館,也是有些可以討論的地方。為何圖書館會願意購買金庸機?關鍵在於由於圖書館的採購考量跟一般消費者不同,對於他們而言,金庸機是同時滿足載具以及內容;但對一般消費者,金庸機卻是為了載具而不得不一併購買內容,也造成消費者不願買、但公家單位能夠接受的其中一個因素。

相較於亞馬遜 Kindle 的成功,台灣的數位刊物發展的條件卻相對的被出版業自己限制住了:高單價的載具、不具競爭力的內容價格、出版業者消極的態度,這些原因都是造成台灣數位閱讀停滯不前的因素。筆者不清楚遠流董事長怎看電子閱讀器的市場,但有亞馬遜的成功案例在眼前,為何不去思考對方成功的原因,反而一味的看衰市場呢?

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