Google 2013 春酒,強調行動搜尋多螢世代的商機無線

2013.03.05 03:13PM
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是Google 2013 春酒,強調行動搜尋多螢世代的商機無線這篇文章的首圖

 Google 在今日舉辦媒體春酒,由台灣區總經理陳俊廷分享 Google 在 2012 年一整年觀測到的市場趨勢。若以全球使用人數達五千萬人視為普及產品與技術,網際網路在三年那就達成此里程碑已經是相當驚人,但智慧手機卻只花了短短兩年時間就達到此目標,顯示消費者接受智慧手機的比例極高。

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而 Google 也預估平板電腦也很快就會達成五千萬人的普及指標,今年可望平板電腦的出貨量會超越傳統 PC 。 Google 更自豪的表示,搭載 Android 系統的設備至今已經開通達五千萬台。

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此外,由於智慧手持設備普及之故,行動網路使用量大增,光是去年透過行動設備進行搜尋的成長量就達兩倍,隸屬 Google 旗下影音平台的 Youtube 在去年於手機的流量更成長達三倍; Google 也大膽預測今年智慧手機的行動上網用戶將超越 PC ,與 PC 形成黃金交叉。

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行動設備的普及也改變消費者的使用習慣,電視螢幕不再是使用者觀賞影音內容的唯一平台,去年奧運收視戶當中,有高達 1/10 的觀賞人數來自手機。在台灣,幾乎所有的電視台與唱片公司也與 Google 的 Youtube 平台簽署合作,台灣的消費者可在 Youtube 平台不受時空限制的收看新聞轉播以及最新的音樂 MV 。

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此外,多螢的使用習慣也被消費者所接受,有越來越多的消費者在收看電視的同時操作手機或是平板觀看不同的內容或是搜尋與節目、廣告相關的資料。而台灣更有高達 79% 的消費者在看到有興趣的廣告的同時,會選擇即時透過手機搜尋與廣告產品相關內容還有競爭對手的產品資訊。

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Google 點出行動設備普及與搜尋的起飛,也帶動廣告的商機與需求。 Google 也正是台灣最大的網路廣告聯播平台,在台灣導入 Google 廣告服務的聯播網站達 2 萬、每日的曝光量達 2.8 億。

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Google 也分享近期許多熱門的搜尋內容需求,其中觀光旅遊資訊是近年搜尋成長相當快的需求;海外遊客以東南亞鄰近國家的旅客如香港、澳門、日本等旅客是搜尋台灣旅遊資訊的大宗,也因此台灣政府在 Google 聯播服務亦投入不少的關鍵字廣告。

而台灣消費者對於國內旅遊的資訊去年更成長了 83% ,對海外旅遊搜尋需求也有可觀的成長,目前台灣消費者對海外旅遊資訊的排名前幾分別為大陸、香港、日本、美國以及新加坡,其中日本旅遊資訊搜尋成長達 99% ,大陸旅遊也成長了 31% ,顯示旅遊資訊的關鍵字廣告是相當值得投資的。

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另外在科技產品品牌的搜尋方面,台灣消費者是個有趣的觀察對象,因為不同於全球 消費者搜尋科技產品品牌仍集中在 PC ,台灣使用手機搜尋的成長速度遠高於 PC ,並在去年成長了 122 倍,表示台灣消費者已經開始養成透過手機、平板搜尋科技產品與品牌的習慣。

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Google 認為,當手機不再只是手機、消費者開始接受多螢幕的使用習慣後,基於搜尋的關鍵字廣告重要性日益加溫; Google 於今年初也針對此需求導入全新的加強行廣告服務系統,讓客戶更有效率的透過 Google 平台行銷其產品。 Google 台灣也自我期許能在 2013 年推出更多創新且滿足消費者需求的創新產品。

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