CES 2014 :高通市場行銷副總裁 Tim McDonough 表示,Snapdragon 品牌將擴展到行動設備外的領域

2014.01.10 12:45AM
596
是CES 2014 :高通市場行銷副總裁 Tim McDonough 表示,Snapdragon 品牌將擴展到行動設備外的領域這篇文章的首圖

在這次 CES 高通安排採訪了市場行銷副總裁 Tim McDonough ,對此次 CES 所發表的多項技術與產品做一次的說明,並敘述高通為何會投入這些領域。呼應高通執行長 Paul Jacobs 的論點,始於智慧手機的行動技術證漸漸的拓展應用領域,並且滲透到智慧連網電視與車載系統,高通接下來的方針是強化應用處理器與通訊的經驗用於這些領域。

此次針對新領域所發表的 Snapdragon 產品包括三大項,包括車載系統用的 Snapdragon 602A 、智慧電視與機上盒的 Snapdragon 802 以及取 Snapdragon 運算能力的網路處理器。

至於高通為何有信心投入積極這些新領域,也如同 ARM 一貫強調的一樣, Mr. McDonough 認為手機一項都是相當複雜的環境,高通能在如此受到限制的大小提供強大運算力與連網能力,要往空間限制更充裕的領域發展就不是難事。

但 PC 產業過去都是在相對不受功耗與散熱限制的環境,故一但到了環境限制更為嚴苛的領域就顯得力不從心;低功耗、高效能,這也是這些產業為何都漸漸轉向使用應用處理器而非傳統的 x86 處理器。

7720a2b0e4888e401cb01e5e6063cbd0

高通的優勢除了在於自主的核心設計與圖形運算能力外,高通一直以來引領整個通訊產業的發展,加上收購 Atheros 之後更強化包括 WiFi 與乙太網路等的技術能力,試想智慧手機為何會改變人類使用?就在於透過連網技術,不僅可用於連網觀看內容,也能將手機內的照片、內容上傳到網路與人分享,而連接技術正是高通的優勢。

至於高通怎針對不同領域的需求提供對應產品? Mr. McDonough 表示,高通採取中央整合的技術研發團隊模式,針對不同應用領域則有不同的團隊蒐集並研究市場需求,並且向技術研發團隊提出需求,再進行產品的開發。

例如智慧電視領域,就特別強調 4K 顯示的需要,尤其電視欣賞時間長,加上畫面更大,對於影像細節的要求更明顯;為了 4K 電視,高通也在智慧電視的晶片導入稱為 HQV 的影像強化技術,透過演算法將 FullHD 影像提升到 4K ,並針對細節與雜訊重新演算,提供媲美原生 4K 的影像品質。

cf06e9b6446cc6114a9733008cdc17de

用於車載的 602A 則是針對車用電子的多媒體娛樂與導航需求開發,特別強調多螢幕與同時對多裝置透過藍牙或是 WiFi 連接的能力,提供中控台與乘客座的娛樂系統都可透過藍牙或是 WiFi 將手機、平板的內容傳送到眼前螢幕的能力,另外也特別強化產品在車載的惡劣環境的耐用性與汽車產業所需的長產品週期進行規劃。

而車載領域現在也興起一股將車載平台的運算力投入行車輔助等領域的應用,高通在 Snapdragon 用於手機領域除了提供硬體外,也為了協助手機製造商開發新應用投入許多軟體技術應用開發,高通是否也會投入行車輔助應用的開發? Mr. McDonough 表示現階段高通還是先以娛樂與導航為優先,但未來確實有可能投入行車輔助應用的開發。

911ada9ecee596bb0d2a410ecc27bcf1

網路處理器方面則是高通看到連網家庭的需求提高,家庭終端裝置連網成為趨勢,包括家庭內的 HD 影像串流與分享、智慧電表、物聯網,需要更強大的網路管理運算能力;高通則將 Snapdragon 的運算效能投入網路處理器,除了提供網路管理外,也取其應用處理器精華,可讓網路處理器執行 app ,讓使用者可透過擴充 app 達到智慧家庭的遠端控制。

這些新領域的產品為何會持續使用 Snapdragon ? Mr. McDonough 表示高通決定在兩年前主打 Snapdragon 品牌時,競爭對手都覺得他們瘋了,但兩年過去,事實證明 Snapdragon 確實成為消費者挑選手機會注意到的重點,更是獲得手機製造商青睞的處理器品牌。

雖然在車載與電視領域的環境獨特,需要長期的與製造商溝通協調,不過光靠品牌就能打入,但高通仍希望將 Snapdragon 高效能、穩定且具強大連網能力的印象投入這些領域;此外許多智慧電視製造商亦使用 Snapdragon 生產手機,高通認為這也會讓這些廠商考慮使用 Snapdragon 生產智慧電視,例如小米的小米電視即是使用 Snapdragon 平台。

f45a425fa70286da7a3566bdcfaf9b38

Mr. McDonough 強調現在的智慧手機的發展就像電影產業一樣,大家都想搶首發、還要搶哪部電影在最多國家同步上映;現在的智慧手機也是如此,隨著產品週期縮短,各廠商由過去先在一地發售後,其他國家才陸續在一季左右推出,變成現在新品幾乎是全球各地同步上市。

而高通為了如此快速加速的產業,高通除了提供全球各地 OEM 廠商技術協助、推出參考設計平台以及提供多種軟體技術專利給予 OEM 廠商快速導入外,像是 LTE 技術也與各大電信商、電信技術供應商合作,提高 LTE 連網的穩定性與速度,使客戶採用高通方案就能快速推出高效能且可靠的產品。

另外 Snapdragon 也做出良好的分層制度,對於新興廠商可挑選符合他們目標市場的產品線,而且當公司持續發展,原本採用低階產品線的公司可輕易的導入高階產品線,而採用高階產品線的公司亦可快速的發展低階產品線提供全方位的產品。高通在應用處理器的技術搭配最全面的連網技術,也是 Snapdragon 獲得消費者與廠商喜愛的原因。

回應 0
產業消息
中國女子蹲車前滑手機 遭駕駛輾入車底
池塘裡的鯉魚
1 天前

熱門文章

最新消息

本日精選